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Marketing international syllabus cj 2021 2022

Semestre Automne Coordonnateur de la matière M HOUSSAS Matière MARKETING INTERNATIONAL Semestre Automne Enseignant - M HOUSSAS - OBJECTIFS GENERAUX Le cours Marketing international fournit les connaissances nécessaires dans le but de commercialiser e ?cacement des produits et des services à l'échelle internationale Son objectif principal est de permettre à l ? étudiant de spécialité Marketing d ? appliquer les connaissances et les outils Marketing dans un contexte international La réussite dans le marketing international suppose une connaissance approfondie des cultures et des mentalités étrangères l ? in uence de la culture sera donc analysée Le cours présente deux dimensions la première analytique et portera sur l ? étude de l ? environnement et le marché international de l ? entreprise la deuxième est opérationnelle en ce qu ? elle propose comme outils pour une gestion e ?cace des P dans un contexte international - METIERS ET MISSIONS SE RÉFÉRANT À LA MATIÈRE La fonction marketing à l ? international permet d ? exercer des missions qui se réfèrent à l ? élaboration de l ? o ?re à l ? international élaboration de la stratégie à l ? international segmentation ciblage positionnement Marketing-mix plani ?cation marketing à l ? international choix des stratégies d ? accès à l ? international réalisation d ? études à l ? international etc Les métiers de la fonction marketing à l ? international di ?èrent selon le stade l ? évolution de l ? entreprise à l ? international et comprennent Directeur marketing à l ? international Directeur des ventes international Responsable commercial export Responsable zone export Chef de produit export Chargé d ? études marketing à l ? international etc - COMPETENCES TECHNIQUES Les compétences que l ? étudiant sera amené à développer dans le cadre de ce cours sont les suivantes Acquérir une compréhension des principaux enjeux internationaux et assimiler les opportunités et menaces qu ? ils représentent pour l ? entreprise Pouvoir adapter les instruments de mesure d ? une étude à une culture di ?érente Ma? triser le processus de recherche d ? informations en marketing international Appliquer les P dans une situation de marketing international Elaborer des plans marketing à l ? international Etre en mesure de recommander un mode d ? accès selon les caractéristiques et le contexte de l ? entreprise - COMPETENCES PERSONNELLES En plus de ces compétences techniques le cours vise à développer les qualités personnelles cidessous ? Autonomie et sens de l ? organisation ? Capacité à être créatif pour pourvoir innover dans la création de nouveaux produits C ? Capacité de communication d ? écoute et de dialogue avec les autres directions ? Ouverture sur les autres cultures - FORMULES PEDAGOGIQUES Exposés magistraux du professeur Exposés des étudiants Etudes de cas Présentation des travaux - CONTENU Séance Présentation du syllabus Introduction au marketing international L'environnement international Objectifs de la séance ? Appréhender les fondements de bases du marketing international ? Comprendre l'environnement international Contenu de la séance ?? Capsule Présentation du Syllabus