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Marketing mix seance td n03 la politique de produit plan 2

MARKETING MIX Séance TD n LA POLITIQUE DE PRODUIT PLAN EXERCICE LES MARQUES FORTES DE DEMAIN I QUELS SONT LES DIFFÉRENTS STATUTS DE LA MARQUE II ILLUSTRATIONS DES DIFFÉRENTS STATUTS PAR DES EXEMPLES CONCRETS III VALEURS QUE DOIVENT POUVOIR VÉHICULER LES MARQUES POUR ASSURER LEUR PÉRENNITÉ EXERCICE LA MARQUE I QUELLE EST L ? UTILITÉ DE LA MARQUE A POUR LE FABRICANT B POUR LE CONSOMMATEUR II LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR A COMMENT EXPLIQUER LE DÉVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS B QUELS SONT LEURS ATOUTS POUR CONCURRENCER LES MARQUES CLASSIQUES C QUELS SONT LES PRINCIPAUX ARGUMENTS PERMETTANT D ? OPTER POUR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ALLIANT À LA FOIS DES MDD ET DES MARQUES CLASSIQUES III SUITE AU DÉVELOPPEMENT EN MATIÈRE DE MARKETING RELATIONNEL QUEL AVENIR PEUT-ON PRÉVOIR POUR LES M D D LE DÉVELOPPEMENT DU MARKETING RELATIONNEL DANS LES STRATÉGIES DE MARQUES DANS UN TEL CONTEXTE QUEL AVENIR PEUT-ON PRÉVOIR POUR LES MDD EXERCICE CIBLE POSITIONNEMENT CONDITIONNEMENT PACKAGING NOM EXERCICE LE LOGO ECO - EMBALLAGE I QUELS SIGNES POUVEZ-VOUS TROUVER SUR DES PACKAGES TÉMOIGNANT DU RESPECT DE L ? ENVIRONNEMENT LE LOGO ECO - EMBALLAGES L ? ECO -LABEL EUROPÉEN LA MARQUE NF AUTRES LOGOS LABELS CHARTES ? II QU ? EST-CE QUE LE LOGO ECO -EMBALLAGE ? L ? ECO -EMBALLAGES COMMENT EST NÉ ECO -EMBALLAGES SA MISSION SES ACTIONS QUEL EST SON MODE DE FONCTIONNEMENT EN EUROPE III DANS QUELLES PRÉOCCUPATIONS DES CONSOMMATEURS CETTE DÉMARCHE S ? INSCRIT-ELLE - - CEXERCICE LE DÉPOT DE MARQUE I LES RÈGLES DU DÉPÔT DE MARQUE II LA CONTREFAÇON EXERCICE CONDITIONNEMENT EMBALLAGE I LES FONCTIONS DU PACKAGING DÉFINITION DU PACKAGING MERCATOR LES NIVEAUX DU PACKAGING LES FONCTIONS DU PACKAGING MONIQUE BRUN II EXEMPLES DE PRODUITS AUX CONDITIONNEMENTS INNOVANTS A UN PACKAGING INNOVANT ET HYGIÉNIQUE B DES INNOVATIONS POUR LE CONDITIONNEMENT DES EAUX MINÉRALES C BOUILLON MAGGI OUVERTURE FACILE D CAFÉ MOULU WARCA ARABICA E LE COFFRET NESCAFÉ F BOUCHON POUR EAU EN BIDON BIBLIOGRAPHIE Annexe Rapidité et adaptabilité seront les ma? tres mots du marketing du prochain millénaire L'information di ?use et en temps réel permettra aux sociétés d'anticiper les besoins des clients et les évolutions du marché mondial pour mieux se jouer de la concurrence ? PHILIP KOTLER - - CEXERCICE LES MARQUES FORTES DE DEMAIN Nous sommes aujourd ? hui dans une société de consommation dans laquelle les marques jouent un rôle fondamental De source de l ? INPI Institut National de la Propriété Industrielle demandes d'enregistrement de marques ont été e ?ectuées à l'INPI en dont premiers dépôts pour la même année Aujourd ? hui Le nombre de marques en vigueur sur le territoire français s'élève à environ donnée de l ? INPI Avant d ? aller plus loin il est important que l ? on parte sur de bonnes bases pour cela il nous faut reprendre la dé ?nition d ? une marque ??Signe nom servant à distinguer les produits d ? un fabricant les marchandises d ? un distributeur ou d ? une collectivité la marque