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Marketing territorial et evaluation des evenements

Université Paris ?? Sorbonne Nouvelle UFR MEDIATION CULTURELLE Formation continue MARKETING TERRITORIAL ET ÉVALUATION DES ÉVÉNEMENTS Étude de cas La région Limousin et les événements de la Maison du Limousin à Paris Mémoire du Master professionnel Tourisme culturel et territoires ingénierie de projets Sous la direction de Monsieur Luc Deschamps Alice Pinel Septembre CLE MARKETING TERRITORIAL ET ÉVALUATION DES ÉVÉNEMENTS Étude de cas la région Limousin et les événements de la Maison du Limousin à Paris SOMMAIRE REMERCIEMENTS INTRODUCTION ERE PARTIE LE MARKETING TERRITORIAL DE SON CADRE THÉORIQUE ? QU ? EST-CE QUE LE MARKETING TERRITORIAL ? SPECIFICITES DU CHAMP D ? APPLICATION LES TERRITOIRES LE MARKETING TERRITORIAL UNE STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT DE L ? ATTRACTIVITE D ? UN TERRITOIRE L ? EVENEMENTIEL UNE ACTION MARKETING VECTEUR DE MOBILISATION ET D ? IMAGE ? EME PARTIE ? À SON APPLICATION POUR LA RÉGION LIMOUSIN DES ENJEUX ET DES DEFIS RELEVANT DU PROJET POLITIQUE DE LA REGION PLUTOT QU ? UNE VERITABLE STRATEGIE DE MARKETING TERRITORIAL PROPOSITION DE STRATEGIE DE MARKETING TERRITORIAL POUR LA REGION LIMOUSIN LES ACTEURS DU MARKETING TERRITORIAL DU LIMOUSIN LA MAISON DU LIMOUSIN UN ACTEUR DU MARKETING TERRITORIAL EN PLEIN C ?UR DE PARIS EME PARTIE L ? ÉVALUATION DES ÉVÉNEMENTS DE MARKETING TERRITORIAL DE LA MAISON DU LIMOUSIN LES OBJECTIFS DE L ? EVALUATION MISE EN PLACE D ? UNE METHODOLOGIE DE L ? EVALUATION DES EVENEMENTS BILAN ET ANALYSE DES EVENEMENTS DE LA MAISON DU LIMOUSIN A PARIS EME PARTIE PORTÉES ET LIMITES DE L ? EVALUATION DE L ? EVENEMENTIEL ÉCONOMIQUE TOURISTIQUE ET CULTUREL LES PROBLEMATIQUES DE L ? EVALUATION DE L ? EVENEMENTIEL DE MARKETING TERRITORIAL QUELLES SONT LES TENDANCES EN MATIERE D ? EVALUATION LA MAISON DU LIMOUSIN A PARIS UN OUTIL DE DEVELOPPEMENT STRATEGIQUE POUR LES TERRITOIRES LIMOUSINS CONCLUSION TABLE DES MATIÈRES BIBLIOGRAPHIE ANNEXES ALICE PINEL alice pinel gmail com Master professionnel Tourisme Culturel et Territoires Ingénierie de Projets - Paris ?? Sorbonne Nouvelle CLE MARKETING TERRITORIAL ET ÉVALUATION DES ÉVÉNEMENTS Étude de cas la région Limousin et les événements de la Maison du Limousin à Paris REMERCIEMENTS Ce mémoire est le résultat d ? une ré exion qui n ? aurait pu mûrir pleinement sans le concours de personnes qui ont su m ? accompagner tout au long de cette année universitaire Pour cela il me tient à c ?ur de remercier tout d ? abord l ? ensemble des personnes proches de mon entourage personnel et professionnel qui m ? ont encouragée et soutenue dans une démarche de reprise d ? études ? après dix années d ? expériences professionnelles Je remercie plus spéci ?quement mon compagnon qui a su m ? orienter et me rassurer dans la ré exion de ce mémoire et m ? apporter un ?il critique lors de la relecture Cette année d ? apprentissage s ? est révélée riche en rencontres avec des professionnels des enseignants et des étudiants qui chacun à leur manière ont une foi particulière dans le développement et la professionnalisation