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Matiere le marketing international

MATIERE LE MARKETING INTERNATIONAL EXPOSE LE MARKETING INTERCULTUREL PREPARE PAR TALIBI kaoutar MMO LANJRI RIYAHI Aicha YASSI NMEMBOo uchra MMO AZRIOUIL Mohamed ENCADRE PAR Mr EL KAZZAR AZIZ CLe marketing interculturel PLAN INTRODUCTION I-DU MARKETING GLOBAL VERS LE MARKETING LOCAL ------------------- - Le marketing global ou standardiste ------------------------------------------ - Le marketing local --------------------------------------------------------------------- - Marketing interculturel --------------------------------------------------------------- II-LA CULTURE ET L ? INTERCULTUREL ------------------------------------------------ - Dé ?nition de la culture --------------------------------------------------------------- - Sources de culture -------------------------------------------------------------------- - La manifestation des di ?érences culturelles ---------------------------------- - Pourquoi prendre la culture en considération -------------------------------- - Le risque culturel ----------------------------------------------------------------------III- LE MARKETING INTERCULTUREL EN APPLICATION -------------- - les variables du marketing mix dans le marché international ----------IV- ETUDE DE CAS CA DE PROCTER GAMBLE AU MAROC ---- - Le marché de la lessive au Maroc ------------------------------------------------ - PROCTER GAMBLE ------------------------------------------------------------------ - Un choix stratégique mix adaptation standardisation ----------------- CONCLUS CLe marketing interculturel INTRODUCTION A l ? heure actuel face à la recherche des prix les plus bas par les consommateurs mais aussi des pro ?ts plus élevé par les entreprise on constate que l ? internationalisation s ? impose à la plus part des entreprises L'internationalisation de l ? entreprise comporte plusieurs aspects C'est un processus temporel mais dynamique qui a pour objectif l'introduction de l'entreprise sur des marchés étrangers le plus souvent éloignés et di ?érents culturellement de ceux du marché national de l'entreprise En e ?et la di ?érence culturelle peut entraver le processus de commercialisation des produits sur un territoire donnée dans la mesure ou la variable culturelle est complexe et ses modalités d ? action sur le comportement sont di ?ciles à analyser C ? est pourquoi il est nécessaire de prendre en considération la variable culturelle lors de la commercialisation Et donc on parle d ? intégration du marketing interculturel dans le processus d ? internationalisation Dans ce présent sujet on va essayer de démontrer les spéci ?cités du marketing interculturel par rapport aux autres approches du marketing et particulièrement l ? approche du marketing global et celle du marketing local CLe marketing interculturel I- Du marketing global vers le marketing local Le marketing international est la suite logique de l'internationalisation des entreprises les entreprises opérant sur plusieurs marchés à la fois doivent adapter leurs marketing à cet environnement S'opposent comme choix stratégiques externes le marketing global et le marketing local Le marketing global ou standardiste a Dé ?nition Marketing ??global ? est un terme ambigu qui signi ?e selon les auteurs deux choses di ?érentes Pour certains le terme ??global ? fait référence à l ? étendue géographique du marketing et signi ?e ainsi en tant que synonyme du terme ??mondial ? la mise en ?uvre d ? activités marketing sur un grand nombre de marchés du monde D ? autres pensent au degré de standardisation des activités de marketing international quand ils employant le terme ??global ? C ? est cette deuxième signi ?cation qui est adoptée dans cet exposée Marketing global veut dire ici marketing