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Memoire hoda UNIVERSITE PARIS ?? SORBONNE ENA Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication Ecole nationale d ? administration Master Professionnel e année Option COMMUNICATION DES INSTITUTIONS PUBLIQUES Le marketing des régi

UNIVERSITE PARIS ?? SORBONNE ENA Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication Ecole nationale d ? administration Master Professionnel e année Option COMMUNICATION DES INSTITUTIONS PUBLIQUES Le marketing des régions françaises Construire une image de la région autour de la marque ? Sous la direction de Madame Françoise Boursin Professeur des Universités au CELSA Paris- Sorbonne et Monsieur Jean-Emmanuel Paillon Secrétaire général Service d'Information du Gouvernement Nom et Prénom HODA Daniel Promotion Marie Curie - Option Communication des Institutions Publiques Soutenu le Mention Note du mémoire CRemerciements Je tiens tout d ? abord à remercier Madame Françoise Boursin Professeur des Universités au CELSA Paris ?? Sorbonne pour sa disponibilité ses conseils et remarques et son aide soutenue tout au long de travail sur ce mémoire Je remercie Monsieur Jean-Emmanuel Paillon Secrétaire général chez Service d'information du Gouvernement et Monsieur Fabrice Larat Directeur du Centre d'Expertise et de Recherche Administrative CERA et Directeur adjoint de la formation chargé des Masters pour leurs conseils précieux Je souhaite également remercier et adresser toute ma reconnaissance à l ? équipe de la Direction de la Communication de la Région Alsace notamment à Monsieur Eric Dupeyron Directeur de la direction de la communication et Madame Audrey Guyot et Monsieur Adrien de Calan de l ? équipe projet marque Alsace qui m ? ont permis de conna? tre de près l ? évolution et les enjeux du projet marque Alsace Mes remerciement vont aussi à Madame Armelle Léna Chef de projet Marque Bretagne et Madame Véronique Jal Chef de projet Auvergne Nouveau Monde qui ont accepté de me recevoir de me consacrer une partie de leur temps et de partager avec moi leur expériences et ré exions en matière de projets de marques de leurs régions respectives En ?n je remercie mes proches et famille pour leur soutien tout au long de mes études et mes amis notamment Suzanne Kucharekova-Milko et Romain Behaghel pour les corrections linguistiques CSommaire Introduction Première partie Le marketing territorial et la marque comme moyen d ? action Introduction partielle Du marketing au marketing territorial Notion de marketing ? et ses composants Notion de territoire ? et ses dimensions Marketing territorial et ses fonctions Naissance du marketing territorial et les facteurs de son évolution ces dernières années Composantes et spéci ?cités du marketing territorial Identité et image d ? un territoire Les acteurs du marketing territorial Les moyens d ? action du marketing territorial La marque comme un moyen d ? action de marketing territorial et les exemples des marques des territoires en Europe et en France Qu ? est-ce que la marque et quelle est sa perception Marques de territoires en Europe et en France Les possibilités et les perspectives de la marque d ? un territoire Conclusion partielle Deuxième partie La création de la marque Bretagne de la marque Auvergne et celle d ? Alsace sur le base de l ? analyse-diagnostic de l ? identité et de l ? attractivité de la région Introduction