Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Mener une etude de marche a l x27 international et maitriser la commercialisation a l etranger 1

Réalisé par Marketing internacional Belfellaj kaoutar BENILAABASSI TAOUFIQ Bouziane Anouar Mener une étude de marché à l'international Tanta Nabil Ma? triser la commercialisation à l ? étranger CPlan INTRODUCTION I Mener une étude de marché à l'international A Caractéristiques de l ? étude de marché B Méthodologie de l ? étude de marché C Les informations à recueillir D La segmentation E Le consommateur F La concurrence G Les contraintes extérieures H Plan général de l ? étude de marché II Ma? triser la commercialisation à l ? étranger A Les circuits de distribution B Les critères à prendre en considération C Les di ?érentes formules d ? accès aux marchés étrangers CONCLUSION CIntroduction ? L ? étude des marchés étrangers réclame souvent l ? élaboration d ? une étude de marché ? reprenant à la fois des éléments macroéconomiques Taux de chômage puis des éléments sectoriels demande en volume demande en valeur solde de la balance commerciale ? L ? étude doit permettre ensuite de faire des préconisations en terme d ? accessibilité ou de couple produit-marché ? à retenir CI Mener une étude de marché à l'international A Caractéristique de l ? étude du marché Les caractéristiques d'une bonne étude de marché Le recours à la méthode scienti ?que Une étude sérieuse doit observer les règles de la méthode scienti ?que qui sont ? Observation approfondie ? Formulation d ? hypothèses ? Prévision et test La créativité ? Une étude de marché e ?cace doit également s ? e ?orcer d ? être créative c'est-àdire d ? innover dans la façon d ? appréhender le problème posé Par exemple une société qui souhaitait conna? tre les habitudes vestimentaires des jeunes a prêté des caméscopes à des adolescents en leur demandant de ?lmer leurs amis puis a utilisé ces ?lms dans des réunions de groupe CI Mener une étude de marché à l'international A Caractéristique de l ? étude du marché La multiplicité des approches Un chargé d ? études consciencieux se mé ?e d ? une approche mono-méthode dans l ? analyse d ? un problème Il est plus prudent de recueillir les données à l ? aide de di ?érentes techniques a ?n d ? accroitre la con ?ance dans les résultats obtenus L ? interdépendance des modèles et des données Les données ne parlent pas d ? elles-mêmes Il faut utiliser des théories et des modèles pour en tirer toute la signi ?cation La mesure de la valeur et du coût de l ? information Un chargé d ? étude e ?cace doit comparer la valeur de l ? information obtenue à son coût Cela est particulièrement important lorsqu ? il faut choisir entre études ou entre plusieurs façons de mener une étude Le coût d ? une étude est relativement facile à mesurer CI Mener une étude de marché à l'international A Caractéristique de l ? étude du marché Un sens critique doit être développé ? Un responsable marketing compétent n ? hésite pas remettre