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La démarche marketing CD ? o? vient le marketing T ?? La poêle TEFAL ? est une poêle qui n ? attache pas ?? Les piles DURACEL ? durent plus longtemps ?? EAYSYJET ? propose des vols aériens à prix bas ?? DARTY ? o ?re un excellent SAV ?? CHRONOPOST ? vous garantit une livraison en h ?? ELSEVE ? traite vos problèmes spéci ?ques de cheveux ?? LECLERC ? se bat pour vous proposer les prix les plus bas CPARTIE T La démarche marketing SOMMAIRE Rapide historique de l ? évolution du marketing Dé ?nition et concept marketing Place du marketing dans l ? entreprise Démarche marketing Marketing stratégique et marketing opérationnel Domaines d ? application et orientations récentes du marketing Spéci ?cités du marketing industriel Impacts des technologies de l ? information sur le marketing Pour résumer la démarche marketing CPARTIE la démarche marketing T Rapide historique de l ? évolution marketing Période Contexte économique Priorité des entreprises Fonction commerciale Comportement consommateurs Optique de l ? entreprise Objectifs de l ? entreprise Règles d ? échanges ème - économie de production Production domine D O Produire en masse fonctions principales production et ?nancement Conso vit dans son milieu social habitudes rigides et traditionnelles Écouler production satisfaire des besoins homogènes Produire en diminuant coût unitaire Il su ?t de produire pour vendre et réussir CPARTIE la démarche marketing T Rapide historique de l ? évolution marketing Période Contexte économique Priorité des entreprises Fonction commerciale Comportement consommateurs Optique de l ? entreprise Objectifs de l ? entreprise Règles d ? échanges ?? économie de distribution crise surproduction et crise monétaire demande solvable insu ?sante Vendre distribution de masse Service vente Conso a un rôle passif Développer quanti et quali sa fonction vente pour écouler production Vendre ce qui est produit Pour vendre il faut faire conna? tre le produit CPARTIE la démarche marketing T Rapide historique de l ? évolution marketing Période - économie de marché Contexte économique O D solvable Priorité des entreprises Provoquer le conso fabriquer produits souhaités Fonction commerciale Émergence du marketing Comportement consommateurs Optique de l ? entreprise Objectifs de l ? entreprise Décloisonnement comportements consommation symbolise le standing conso devient actif Identi ?er une demande fragmentée et plus complexe Orientation à partir du conso Règles d ? échanges Produire ce que l ? on peut vendre CPARTIE la démarche marketing T Rapide historique de l ? évolution marketing Période Contexte économique Priorité des entreprises Fonction commerciale Comportement consommateurs Optique de l ? entreprise Objectifs de l ? entreprise Règles d ? échanges - Choc pétrolier in ation baisse croissance chômage concurrence internationale O D Développer techniques avancées a ?n d ? améliorer la productivité et la qualité fonctions principales la vente et le marketing études plan de marchéage Conso exigeant s ? organise face aux entreprises Marketing rôle central du besoin détection et adaptation Satisfaire les besoins Adapter parfaitement l ? entreprise à la demande CPARTIE la démarche marketing T Rapide historique de l