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Mesure de la personnalite de la marque

Actes du XXI Congrès AFM- - mai - NANCY MESURES DU NOYAU CENTRAL ET DE LA PERSONNALITE DE LA MARQUE COMPARAISON DES PREMIERS RESULTATS DE VALIDITE PREDICTIVE VIS -A-VIS DE L ? ATTACHEMENT A LA MARQUE ET L ? INTENTION D ? ACHAT Laure AMBROISE CERAG Université de Grenoble Géraldine MICHEL GREGOR IAE de l ? Université Paris Panthéon-Sorbonne Pierre VALETTE- FLORENCE CERAG Université de Grenoble Laure AMBROISE ATER - CERAG CNRS Université de Grenoble Email laure ambroise upmf-grenoble fr - Géraldine MICHEL Ma? tre de Conférences - GREGOR IAE de Paris Université Paris Email michel iae univ-paris fr - Pierre VALETTE-FLORENCE Professeur ?? CERAG CNRS Université de Grenoble Email Pierre Valette- Florence upmf-grenoble fr CActes du XXI Congrès AFM- - mai - NANCY MESURES DU NOYAU CENTRAL ET DE LA PERSONNALITE DE LA MARQUE COMPARAISON DES PREMIERS RESULTATS DE VALIDITE PREDICTIVE VIS -A-VIS DE L ? ATTACHEMENT A LA MARQUE ET L ? INTENTION D ? ACHAT RESUME Sur un plan théorique et conceptuel cet article a pour principal objet de clari ?er les termes et ou concepts utilisés pour dé ?nir la perception des marques par les consommateurs Les concepts de noyau central et de personnalité des marques sont notamment développés Par ailleurs la présente étude a pour second objectif de comparer deux outils de mesure permettant d ? appréhender les marques de points de vue di ?érents celui du noyau central et celui de la personnalité Les analyses réalisées permettent notamment de présenter les premiers résultats de la validité prédictive des deux concepts vis-à-vis de l ? attachement à la marque et l ? intention d ? achat La mesure de la validité prédictive a été réalisée au moyen de régressions linéaires simples De plus des régressions hiérarchiques ont permis de contraster les apports respectifs des di ?érents outils de mesure Mots-clés Perception de la marque Noyau central de la marque Personnalité de la marque Comportement envers les marques Régressions hiérarchiques MEASUREMENT OF BRAND CENTRAL CORE AND BRAND PERSONALITY COMPARISON OF FIRST RESULTS ON PREDICTIVE VALIDITY TOWARDS BRAND ENGAGEMENT AND BUYING INTENTION ABSTRACT On a theoretical and conceptual plan this article aims at precising terms and or concepts used to de ?ne brand perception by consumers in particular concepts of core and brand personality are developed In more the present study has for second objective to compare two measuring instruments which allow apprehending brands from di ?erent points of view that of core and brand personality First results on the predictive validity of these concepts with respect to brand engagement and buying intention are presented Measurement of predictive validity was carried out by means of simple linear regressions Moreover hierarchical regressions allowed comparing respective contributions of the di ?erent measuring instruments Keys words Brand perception Brand central core Brand personality Brand engagement Hierarchical regression CActes du XXI Congrès AFM- - mai - NANCY INTRODUCTION Le langage utilisé pour dé ?nir le domaine des marques est sans cesse renouvelé étendu et approfondi Il est désormais courant d ?