Mesurer lefficacite du marketing digital
C ? Dunod Paris ISBN - - - - Visitez notre site Web www dunod com Consultez le site Web de cet ouvrage Photos couverture Didier Thirion Graphir design Le Code de la propriété intellectuelle n ? autorisant aux termes des paragraphes et de l ? article L - d ? une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l ? usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d ? autre part sous réserve du nom de l ? auteur et de la source que les analyses et les courtes citations justi ?ées par le caractère critique polémique pédagogique scienti ?que ou d ? information ? toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans consentement de l ? auteur ou de ses ayants droit est illicite art L - Toute représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit notamment par téléchargement ou sortie imprimante constituera donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L - et suivants du Code de la propriété intellectuelle CTable des matières Page de Titre Page de Copyright Table des matières Remerciements Préface Avant-propos Partie I - Concevoir une mesure d ? e ?cacité adaptée au marketing digital Chapitre - Dé ?nitions et acteurs de la mesure d ? e ?cacité ROI du marketing digital Le marketing digital dé ?nition Qu ? est-ce que mesurer l ? e ?cacité Chapitre - Le marché du digital et les principaux objectifs du marketing digital Le marché du digital Principaux objectifs du marketing digital de la notoriété à l ? achat ?délité passé et présent des concepts clefs de la performance Partie II - Mettre en ?uvre la mesure d ? e ?cacité du marketing digital Chapitre - Métriques et KPI disponibles le quantitatif et le qualitatif Adapter et choisir les métriques et KPI les plus appropriés à chacune des étapes du modèle AIDA Un tour d ? horizon des principales métriques et indicateurs disponibles Les métriques et KPI consommateurs Chapitre - Mesurer le paid media Mesurer le paid media la mesure la plus naturelle pour une marque Rappel les principaux indicateurs quantitatifs de la publicité online CMesurer les e ?ets branding de la publicité online rappels méthodologiques Un exemple de résultats d ? e ?cacité pour une campagne cross-media À propos de l ? impact du search en matière de branding À propos de l ? impact de la vidéo online en matière de branding À propos des e ?ets de la viralité de la publicité vidéo l ? exemple de YouTube À propos de l ? impact sur les ventes de la publicité online Chapitre - Mesurer le owned media Le site Internet au centre du POEM Analyse de la performance du référencement ou SEO des sites les métriques et indicateurs à suivre Analyse concurrentielle des sites via les métriques et KPI issus du web analytics Mesurer et évaluer les sites éditoriaux un exemple de complémentarité entre KPI quantitatifs et qualitatifs Mesurer et évaluer les sites de marque
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- Publié le Mar 04, 2021
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- Langue French
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