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Evolution marketing Encadré par Mme Marso Evolution du Marketing Réalisé par Lahrache Omar Grp Msamri Omar Crédit Laa? arti YYasmina Crédit CSommaire Chapitre Généralités sur le marketing Histoire du marketing Les phases du marketing selon Tedlow Le dével

Encadré par Mme Marso Evolution du Marketing Réalisé par Lahrache Omar Grp Msamri Omar Crédit Laa? arti YYasmina Crédit CSommaire Chapitre Généralités sur le marketing Histoire du marketing Les phases du marketing selon Tedlow Le développement de pratiques proprement marketing LES ORIGINES MODERNES DU MARKETING Chapitre Dé ?nitions et rôle du marketing Dé ?nitions du marketing Le rôle du marketing Les objectifs d ? une stratégie marketing Les di ?érents types de marketing CLe marketing a longtemps été considéré comme une fonction apparue tardivement dans l'organisation Le marketing est né suite aux problèmes dus à la rapide croissance de l ? économie en Allemagne et aux Etats-Unis Les tous premiers concepts sont apparus en France et au Royaume-Uni aux XVII et au XVIIIe siècle On doit la véritable naissance à la crise de aux Etats-Unis Les prémices de la démarche du marketing ont commencé par la recherche scienti ?que qui désigne en premier lieu l ? ensemble des actions entreprises en vue de produire et de distribuer pour optimiser les ventes d ? abord dans le secteur de l ? économie agricole au début du XXe siècle CChapitre Généralités sur le marketing Histoire du marketing Le marketing est né aux Etats-Unis en d ? après l ? histoire o ?cielle du marketing ou l ? ère du marketing a débuté Cette ère du marketing ? succèderait à une ère de la vente ? elle-même précédée d ? une ère de la production ? - qui se caractériserait par un environnement faiblement concurrentiel une attention exclusive portée par les managers aux aspects technologiques et industriels et par une absence d ? e ?orts soutenus sur le plan commercial les produits se vendant en raison d ? un excès de demande solvable par rapport à une o ?re réduite Par la suite l ? ère de la vente serait essentiellement caractérisée par la nécessité de mettre en place des méthodes commerciales agressives ?? liée au contexte économique défavorable issu de la crise de Dans cette histoire o ?cielle l ? ère du marketing est caractérisée par la mise en place de méthodes sophistiquées pour prendre en compte les attentes de la clientèle à partir de la seconde guerre mondiale La remise en cause de l ? histoire o ?cielle Cette représentation de l ? origine du marketing présente l ? avantage de la simplicité et de la cohérence Cependant elle ne correspond pas aux faits et repose implicitement sur un modèle dit catastrophiste ? o? les changements interviennent soudainement et sans rapport avec le passé Historiquement tout semble montrer qu ? une ère de la production entre et n ? a jamais existé En e ?et les recherches en histoire économique et en histoire des entreprises montrent qu ? au ème siècle la concurrence était déjà intense les surproductions étaient fréquentes et la demande était incertaine A cette époque la vie des a ?aires était certainement aussi rude qu ? aujourd ? hui en raison de nombreuses crises particulièrement violentes Dans ce