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Mks pdf Le marketing territorial principes méthodes pratiques Fabrice Hatem Editions EMS Marketing territorial Fabrice Hatem CQuelques dé ?nitions ? Marketing territorial démarche visant à améliorer la part de marché d ? un territoire donné dans les ux in

Le marketing territorial principes méthodes pratiques Fabrice Hatem Editions EMS Marketing territorial Fabrice Hatem CQuelques dé ?nitions ? Marketing territorial démarche visant à améliorer la part de marché d ? un territoire donné dans les ux internationaux de commerce d ? investissement ou de compétences ? Action marketing ensemble des outils opérationnels disponibles promotion prospection négociation services à l ? investisseur o ?re territoriale pour parvenir à ces objectifs ? Pilotage marketing ensemble des outils permettant de déterminer les priorités de promotion de piloter et d ? évaluer l ? action de l ? agence de promotion ? Etudes marketing ensemble des outils de connaissance et d ? analyse mobilisables pour atteindre les objectifs précédents Marketing territorial Fabrice Hatem CTrois aspects du marketing territorial ? Les outils de connaissance statistiques études enquêtes analyse de marché ? Les outils de pilotage élaboration de la stratégie objectifsmoyens suivi de la mise en ?uvre évaluation ? Les outils d ? action promotion prospection mobilisation des acteurs locaux amélioration de l ? o ?re locale ? Marketing territorial Fabrice Hatem CLe marketing territorial pourquoi comment ? La compétition entre territoires l ? exemple de l ? accueil des investissements internationaux ? Le marché ? de l ? investissement et le rôle des agences de promotion ? Le recours aux outils de marketing territorial ? Les besoins en outils de recueil et d ? analyse de l ? information Marketing territorial Fabrice Hatem CCompétition entre territoires pour l ? accueil des investissements mobiles ? Globalisation et accroissement des ux d ? IDE ? La concurrence ? entre territoires et le marché ? de l ? investissement mobile ? Ne pas oublier autres dimensions tourisme compétences ux ?nanciers etc Marketing territorial Fabrice Hatem CInternationalisation des ?rmes et développement des ux d ? investissements internationaux ? Les ?rmes s ? internationalisent pour accéder aux marchés aux ressources réduire les coûts capter les avantages spéci ?ques des di ?érents pays d ? accueil ? Elles développent pour cela leurs implantations à l ? étranger et donc leurs investissements internationaux ? L ? ouverture croissante des territoires aux investissements internationaux élargit les champ des options de localisation qui leur sont o ?ertes ? Leurs choix de localisation résulte d ? un processus de décision complexe qui met en compétition les di ?érents territoires d ? accueil potentiels Marketing territorial Fabrice Hatem CLa tendance de long terme intégration de l ? économie mondiale L ? évolution de quelques indicateurs d ? internationalisation entre et milliards de dollars Stocks d'IDE sortants Stocks d'IDE entrants Flux d'IDE entrants Flux d'IDE sortants Ventes des ?liales à l'étranger Valeur ajoutée des ?liales Exportations des ?liales F A internationales Exportations mondiales PIB mondial FBCF mondiale Source Cnuced Marketing territorial Fabrice Hatem CNouveaux enjeux pour les politiques de développement territorial ? L ? ouverture économique croissante des territoires entra? ne une dépendance accrue aux incertitudes menaces et opportunités externes ? En particulier une fraction croissante de l ? investissement et des créations d ? emplois sur