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Nespresso un positionnement haut de gamme 1

Nespresso atouts et limites d ? un positionnement atypique Origines -- Marché du café -- Histoire de l ? entreprise Un positionnement atypique -- L ? image de Nespresso -- Les concurrents -- Marketing Mix Matrice SWOT Limites du positionnement MAGE - Analyse Marketing de Nespresso CMarché et segmentation Le marché du café en France Un marché de Mds - de consommateurs - les habitudes de consommation changent - une tendance à la baisse nombre des paquets importé à kg en Source International Co ?ee Organisation Les débuts de Nespresso Premier modèle à dosettes ? en moche carré et austère Le succès n ? est pas au rendez-vous dernier sursis accordé par Nestlé Nomination de Jean Paul Gaillard au poste de PDG Conclusion segmentation et positionnements originaux MAGE - Analyse Marketing de Nespresso CUne segmentation inédite grand-mère sait faire un bon café ? café Tradition café sans agressivité sans amertume ? café au féminin ? Critères de segmentation Nespresso Variables socioéconomiques revenu - Modes et lieux d ? achats - Attitudes et comportements à l ? égard du produit MAGE - Analyse Marketing de Nespresso la passion du café ? café Sensations Portefeuille de marques moins éto ?é CComportement vis-à-vis du produit Besoin de s ? épanouir Besoin d ? estime Besoin d ? appartenance Besoin de sécurité Besoin physiologique De nouveaux besoins MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Implication Apprentissage Emotion Routine Plaisir ? ? ? ? Perception Susciter l ? implication CLe positionnement le triangle d ? or Réalité produit Qualité supérieure Un expresso de qualité professionnelle à la maison Attentes des clients Goût et Esprit du café MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Position des concurrents Grand public CLe positionnement image du produit La philosophie Nespresso ? combinaison d ? un système intégré à la pointe du progrès ? une sélection rigoureuse des meilleurs cafés Résultat une expérience d ? un café d ? exception ? MAGE - Analyse Marketing de Nespresso CContinuum produit services Services payants Livraison à domicile hot-line Le Produit dosettes et machine Services associés gratuits avantages Club Nespresso magazine invitations dégustations MAGE - Analyse Marketing de Nespresso CLes concurrents France concurrents principaux Douwe Egberts ? Entrée de gamme ? Machines Philips bar ? M machines en ans ? Café Maison du café Carte noire ? Dosettes Pads ? pas exclusives Kraft prix de à MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Nespresso Kraft Foods ? Milieu de gamme ? Machines Braun Saeco bar ? Café Carte noire thé Twinings chocolat chaud Suchard ? Dosettes Discs ? sont exclusives prix de à CLe marché de la dosette ? Marché de la dosette en M de chi ?re d ? a ?aire du tonnage Par rapport au café torré ?é en volume - mais en CA Rentabilité des dosettes des marges confortables ? - Cours mondial kilo - Prix de vente nespresso Kilo Total CA dosettes Mds Source Nielsen nespresso Senseo Sara Lee Tassimo Kraft Jaques Vabre Kraft Senseo et Tassimo Carte Noire Kraft Senseo et