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Plan comm exemple CATHERINE COMTOIS VÉRONIQUE DESROSIERS ELIZABETH LAURINAITIS CÉLINE-ANNE MALHERBE ALEXANDRE RACINE FELIPE PONCE RIVAS PLAN DE COMMUNICATION DE COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO CMadame Valérie Massoud Chargée de co

CATHERINE COMTOIS VÉRONIQUE DESROSIERS ELIZABETH LAURINAITIS CÉLINE-ANNE MALHERBE ALEXANDRE RACINE FELIPE PONCE RIVAS PLAN DE COMMUNICATION DE COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO CMadame Valérie Massoud Chargée de cours À l ? école des HEC Montréal Le Novembre Objet Plan de communication de communication intégrée pour le lancement du produit Gino Madame Voici comme convenu le projet de groupe e ?ectué dans le cadre du cours de communication marketing intégrée pour la session d ? automne portant sur le produit Gino Pubmédia Pour mettre en ?uvre ce travail nous avons analysé les attentes et les besoins du client au travers de son brie ?ng compléter une analyse de la situation quant au produit à l ? entreprise et au marché et établi un programme de communication marketing intégrée Le rapport est complet Et nous espérons qu ? il sera conforme à vos attentes Nous vous prions d ? agréer Madame l ? expression de nos sincères salutations Catherine Comtois Véronique Desrosiers Elizabeth Laurinaitis Céline-Anne Malherbe Felipe Ponce Rivas Alexandre Racine CTABLE DES MATIERES INTRODUCTION GENERALE SOMMAIRE EXÉCUTIF ANALYSE DE LA SITUATION ?? O? SOMMES -NOUS ET O? ALLONS - NOUS LA SEGMENTATION LA DEMANDE FAITS SAILLANTS SUR L ? ENVIRONNEMENT LE PRODUIT LA PRIX LA DISTRIBUTION LA PROMOTION SERVICE À LA CLIENTÈLE L ? ENTREPRISE CONSIDÉRATIONS MARKETING ?? O? VOULONS -NOUS ALLER ET COMMENT CONSIDÉRATIONS COMMUNICATIONNELLES PROGRAMME DE RELATIONS PUBLIQUES PROGRAMME DE PUBLICITÉ IMPRIMÉE PROGRAMME INTERNET CONCLUSION ANNEXE - ENVIRONNEMENT ET CONCURRENCE ANNEXE - PUBLICITÉ INTERNET DÉTAILLÉE - BANDEAUX ANNEXE ?? PLAN DU SITE BIBLIOGRAPHIE CINTRODUCTION GENERALE SOMMAIRE EXÉCUTIF L ? élaboration de notre plan de communication marketing s ? est e ?ectuée entre les mois de septembre et novembre Le but était de mettre sur pied un plan d ? action marketing et communicationnel pour le nouveau produit Gino de PubMedia qui sera en vente en ?n d ? année Suite au brie ?ng de M Boulifa en début de projet nous avons décidé de procéder à plusieurs analyses a ?n de mieux comprendre le marché dans lequel le produit Gino sera lancé et ainsi préparer un plan d ? action qui saura répondre aux attentes de notre client Donc nous avons cerné les di ?érents types de consommateurs la demande pour le produit les environnements dans lequel Gino évoluera la concurrence et également l ? entreprise elle-même Notre analyse nous a amené aux résultats suivants ? Les clients cibles sont des hommes et femmes célibataires ou en couple entre et ans urbains et branchés ayant un style de vie actif ? Le produit n ? a pas de concurrence directe mais plusieurs concurrents indirects soit les sites de rencontres sur Internet ou même les lignes téléphoniques dédiées à l ? astrologie ? Les femmes croient plus à l ? astrologie que les hommes ? Selon les célibataires les loisirs représentent la meilleure façon de rencontrer l ? ? me s ?ur ? Les revenus des sites de rencontres ont constitué en le premier poste de dépenses