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Politique de produit distribution 1

I- La politique de produit Il s ? agit de la fonction centrale du mix marketing elle représente le savoir-faire de l ? entreprise son identité Plusieurs décisions stratégiques relèvent de cette variable du mix marketing l ? emballage et le conditionnement l ? innovation et la gestion du CVP la marque la gestion de la gamme le design C - Produit Dé ?nitions Dé ?nition large Un produit est toute entité qui peut être o ?erte sur un marché de façon à satisfaire un besoin Un produit peut être alors un article tangible un service ou une personne un endroit une organisation une idée ? Dé ?nitions étroites On peut distinguer di ?érentes notions de produit Produit intrinsèque Le produit se dé ?nit à partir de ses composantes techniques Produit standard C ? est le produit visible au point de vente c'est-à-dire le produit intrinsèque et l ? enveloppe symbolique qui l ? entoure Produit global C ? est le produit qui intègre les services complémentaires service après vente SAV garanties installation ? soit toute l ? o ?re de l ? entreprise C CLes caractéristiques du produit On distingue également deux autres types de produits que sont Les produits de grande consommation ? Les produits d ? achat courant produits achetés fréquemment sans ré exion nécessaire biens de première nécessité produits d ? achat impulsif et produits de dépannage ? Les produits d ? achat ré échi produits qui nécessite une comparaison avant la décision d ? achat ? Les produits de spécialité biens qui ont des caractéristiques ou une image de marque bien spéci ?que ? Les produits non recherchés produits non connu l ? acheteur est stimulé d ? une manière bien spéci ?que pour l ? achat de ce type de produit ex obsèques Les biens industriels ? Les matières première ? Les biens d ? équipement ? Les fournitures et services CLes caractéristiques du produit ? Béné ?ce Centrale C ? est le niveau de produit le plus fondamental ? Produit Générique Il s ? agit du noyau entouré de ses caractéristiques ex une voiture qui possède pneu gente volant ? ? Produit attendu Ce sont les attributs que veut trouver l ? acheteur dans le produit ex le confort dans la voiture ? Produit Augmenté ? Produit Potentiel Béné ?ce centrale Produit générique Produit attendu Produit augmenté Produit potentiel C - Les fonctions de l ? emballage Fonction technique L ? emballage permet de distribuer et conserver le produit Dans de nombreux cas il est nécessaire à son utilisation Fonction marketing ?? Fonction de perception Le produit doit être vu par le consommateur il doit attirer son attention ?? Fonction de positionnement L ? emballage doit correspondre au positionnement souhaité par l ? entreprise vis-à-vis des concurrents ?? Fonction d ? information Le packaging donne le nom du produit la marque les promotions les ingrédients ? ?? Fonction de service Le packaging doit faciliter l ? emploi proposé C - Le cycle de