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De la communication publique vers le marketing des

Document téléchargé depuis www cairn info - - - - h ? AIRMAP Document téléchargé depuis www cairn info - - - - h ? AIRMAP DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE VERS LE MARKETING DES TERRITOIRES APPROCHE MICROSOCIOLOGIQUE DE LA FABRICATION DE L'IMAGE DE MARQUE Charles-Edouard Houllier-Guibert AIRMAP Gestion et management public ? Volume n pages à Article disponible en ligne à l'adresse -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------http www cairn info revue-gestion-et-management-public- - -page- htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pour citer cet article ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Charles-Edouard Houllier-Guibert De la communication publique vers le marketing des territoires approche microsociologique de la fabrication de l'image de marque ? Gestion et management public Volume n p - DOI gmp -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn info pour AIRMAP ? AIRMAP Tous droits réservés pour tous pays La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit Powered by TCPDF www tcpdf org CRevue Gestion et Management Public N décembre De la communication publique vers le marketing des territoires approche microsociologique de la fabrication de l ? image de marque Charles-Edouard Houllier-Guibert Résumé Parmi les territoires qui s ? engagent dans une démarche de marketing territorial la Bretagne est un exemple qui donne à voir le passage d ? une culture de communication publique promotion du territoire par l ? événementiel principalement vers un marketing partenariats impliquant phase analytique forte complet Ce glissement répond à la mode du branding en France dont les jeux d ? acteurs autour de l ? image de marque suscitent une gouvernance territoriale qui rend délicat la di ?érenciation en terme marketing Mots-clés Bretagne ?? Marketing territorial ?? image de marque ?? jeux d ? acteurs The branding of Britain France a structuration between promotion and marketing Summary The branding is a new method used by the french territories since a few years It is a structuration with some actors who are stakeholders in the public marketing of a city or a region In the case of Brittany the organization allow to see the di ?culty to di ?erentiate the territory in marketing terms Keywords Brittany France ?? Strategy Marketing ?? branding ?? Stakeholders ?? Introduction Au cours de la décennie la compétitivité des territoires est un mode d ? action assumé qui suscite la montée en puissance des ré exions sur l ? attractivité territoriale à plusieurs niveaux scalaires Les métropoles sont les premières à produire des discours pour attirer mais aussi retenir certaines catégories de population la classe créative qui correspondent en France aux EMS emplois métropolitains supérieurs Des campagnes de promotion territoriale à travers les discours de ?erté