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Post test Les post-tests publicitaires Après le lancement d ? une campagne publicitaire l ? entreprise doit établir un diagnostic complet et nuancé appelé le Post-test publicitaire a ?n de mesurer la performance d ? une campagne dans un média et contrôler

Les post-tests publicitaires Après le lancement d ? une campagne publicitaire l ? entreprise doit établir un diagnostic complet et nuancé appelé le Post-test publicitaire a ?n de mesurer la performance d ? une campagne dans un média et contrôler la communication réalisée Le Post-test publicitaire est réalisé en aval des tests publicitaires tandis que le pré-test publicitaire vient en amont Si la campagne publicitaire a réalisé l ? objectif souhaité par la société elle développera la notoriété de l ? entreprise et contribuera à sa construction elle ancrera le produit dans l'esprit du consommateur avec des béné ?ces à plus long terme Un Post-test quantitatif permettra de mesurer ces di ?érents retours de façon chi ?rée et objective pour véri ?er si la campagne a atteint chacun des objectifs assignés à la campagne Les Post-tests doivent prendre en considération plusieurs facteurs qui peuvent in uencer l ? e ?cacité à savoir la nouveauté de la campagne le secteur d ? activité et le niveau d ? investissement Les techniques de mesure de l'e ?cacité L ? ensemble des techniques utilisées pour mesurer et contrôler l ? e ?cacité du message publicitaire di ?usé cette étape concerne le post-test Une bonne campagne qui n'est pas vue ne sert à rien c ? est pourquoi il faut évaluer l ? impact de la compagne s ? assurer qu ? elle est marquée à l ? esprit du consommateur et voir si les personnes interrogées se souviennent avoir vu de cette campagne publicitaire pour une catégorie de produit déterminé puis pour quelle marque de cette catégorie ils se souviennent avoir vu de la publicité à travers les questions suivantes Combien de personnes a-t- elle touchée Les a-t-elle marquées Les consommateurs se souviennent-ils de votre campagne La campagne est-elle reconnue La campagne est-elle correctement attribuée à votre marque L ? e ?cacité de la campagne ne concerne pas seulement le souvenir de la campagne mais aussi l ? analyse de l ? e ?et de la publicité sur les comportements des interviewés a ?n de développer la notoriété et l ? image de marque en répondant sur certains questions à savoir Quels sont les e ?ets sur l'opinion que les consommateurs ont de la marque Comment ont évolué les di ?érentes composantes de l'image de votre marque suite à cette campagne Quels sont les e ?ets sur les intentions d'acheter De se renseigner De se rendre en magasin ou sur le site internet L ? objectif majeur de chaque entreprise est d ? inscrire son message publicitaire dans la mémoire du consommateur Pour ce fait il faut passer par trois niveaux ?? Niveau Cognitif il s ? agit de la compréhension du message publicitaire c -à-d l ? entreprise doit expliquer aux clients la signi ?cation du message faire conna? tre un produit ou bien une marque franchir le seuil de la mémoire temporaire chez le récepteur du message pour la remémoration de ce dernier et imposer les qualités les priorités l ?