Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Pp pm cours1 Politique de produit et de marque Elaboré par Dr L EL MOKRETAR ENSM CObjectifs du cours Acquérir une maitrise des concepts du produit et de la marque dans une optique marketing ?? Identi ?er les composantes d ? un produit ?? Développer un cap

Politique de produit et de marque Elaboré par Dr L EL MOKRETAR ENSM CObjectifs du cours Acquérir une maitrise des concepts du produit et de la marque dans une optique marketing ?? Identi ?er les composantes d ? un produit ?? Développer un capital marque CSommaire ?? Qu'est ce qu'un produit généralités ?? Les niveaux d'un produit niveaux ?? La classi ?cation des produits ?? Le cycle de vie d'un produit ?? La politique de gamme ?? Le design et le Packaging ?? Généralités sur la marque ?? Le capital marque ?? L ? identité et la personnalité de marque ?? La notoriété et l ? image de marque ?? L ? extension des marque ?? Le co-branding CBibliographie ? Kotler P Keller Marketing Management ? ed Pearson ? Lambin ??Moerloose Marketing stratégique et opérationnel ? du marketing à l ? orientation marché ed Dunod ? Lendrevi- Lévy- Lindon Mercator ? ed Dunod ? Kapferer J N Les marques capital de l ? entreprise ? ed d ? organisation ? Kevin Lane Keller Strategic Brand Management ? ed Pearson ? Lewi Lacoeuilhe Branding management ? ed Pearson CProduit généralités CQu ? est ce qu ? une politique produit La politique de produit consiste à concevoir gérer et renouveler le produit que propose l ? entreprise à ses clients qu ? il s ? agisse d ? un bien ou d ? un service CQu ? est ce qu ? un produit En marketing le produit est l ? une des composantes du marketing-mix Produit Prix Distribution Communication C CQu ? est ce qu ? un produit Toute o ?re sur un marché est un produit bien ou service ? Coca cola sur le marché des boissons gazeuses ? Airbus sur le marché aéronautique ? Une assurance-vie sur le marché des assurances ? Harry Potter le ?lm sur le marché cinématographique ? Un étudiant diplômé sur le marché du travail ? Obama sur le marché électoral ? La cote d ? azur sur le marché du tourisme CQu ? est ce qu ? un produit Le produit peut être ? Tangible palpable UN BIEN Une voiture une chaise un savon ? ? Intangible non palpable UN SERVICE Un voyage une nuitée à l ? hôtel une pièce thé? trale ? ? Les deux mix de BIENS et de SERVICES Une voiture bien avec une garantie service une machine à laver bien avec transport et installation services ? CExemples biens ou services ? Concert d ? Adele service ? CD du concert d ? Adele bien ? Renault Clio bien ? Téléphone bien ? Connexion WIFI service ? Une prestation Yassir service CLes dimensions d ? un produit Le produit est également dé ?ni comme étant un ensemble d ? attributs ? Attributs fonctionnels fonction fondamentale ou caractéristiques physiques et techniques du produit moto moyen de transport économique ? Attributs symboliques l ? univers subjectif positionnement perception du client liberté que procure une Harley Davidson ? CExemples fonction ou symbole ?? Peau