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Preparation a l x27 examen

Marketing stratégique True False Indicate whether the statement is true or false Historiquement le marketing stratégique a précédé le marketing opérationnel Le marketing opérationnel est la mise en oeuvre du marketing stratégique L ? idéologie à la base du marketing s ? appuie sur une théorie des choix individuels fondée sur le principe de la souveraineté du client Les compagnies pharmaceutiques investissent des montants considérables en R D pour les maladies orphelines La responsabilité sociétale découle des externalités Le cercle vertueux de la société de consommation est basé sur un renouvellement perpétuel des attentes du consommateur Les opérations de fractionnement font partie des utilités dite de lieu La complexité de l ? environnement technologique économique et concrrentiel est à l ? origine de l ? orientationmarché market-driven management L ? orientation-produit risque de rendre l ? entreprise commercialement agressive alors que l ? orientation-ventes risque de la rendre myope Marketing de manipulation et marketing sauvage sont synonymes Un marketing stratégique proactif est à la recherche des besoins latents Les politiques de marques puissantes assurent le pouvoir de marché des fabricants En marketing relationnel ou CRM les études de marché ponctuelles sont une source d ? information incontournable Les altermondialistes in uencent grandement les stratégies des produits de luxe et de mode En matière de gestion du risque un portefeuille de marques globales est moins vulnérable et ?nancièrement moins risqué D ? un point de vue économique les caractéristiques du commerce électronique favorisent théoriquement une situation de concurrence parfaite Le concept de méta-marché est étroitement associé à un espace d ? activités du consommateur reliées cognitivement C Un métamédiaire rassemble plusieurs fournisseurs concurrents à l ? instar d ? un courtier en assurances La désintermédiation favorise le dévellopement des systèmes d ? information marketing Le principe de subsidiarité est incompatible avec une optique de gouvernance mondiale La norme internationale SA relative à l ? écologie est source d ? inspiration du développement durable Notre invité Antoine Préfontaine nous a raconté l ? histoire des sandales données en cadeau qui laissaient une empreinte du nom d ? une marque de canots de haut de gamme sur le sable d ? une plage Besoins acquis et besoins dérivés sont des synonymes Le traitement de l ? information est un besoin générique La saturation vise les besoins génériques et non les besoins dérivés La mission de l ? entreprise devrait être dé ?nie par rapport aux besoins génériques plutôt qu ? aux besoins dérivés Les besoins absolus sont saturables alors que les besoins relatifs ne le sont pas Désir et besoin dérivé sont des synonymes Les besoins d ? estime sont au sommet de la hiérarchie de Maslow La recherche de vitalité inclut la recherche du bien-être par la stimulation On parle de la valeur épistémique d ? un bien lorsqu ? il apporte quelque chose de nouveau ou de di ?érent Un comportement impulsif peut être rationnel Une demande est dite dérivée lorsqu ? elle in uence une ou plusieurs demandes situées en