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Projet 5 Hamza NAAMI MBF Département TCC Filière MBF Le Marketing mix Carte Elite Gold Internationale Réalisé par ? Hamza NAAMI Demandé par Mr NEJJAR Année universitaire CHamza NAAMI MBF Introduction I Politique du produit II Politique de communication II

Hamza NAAMI MBF Département TCC Filière MBF Le Marketing mix Carte Elite Gold Internationale Réalisé par ? Hamza NAAMI Demandé par Mr NEJJAR Année universitaire CHamza NAAMI MBF Introduction I Politique du produit II Politique de communication III Politique de prix IV Politique de distribution Conclusion CHamza NAAMI MBF Introduction Pourquoi un consommateur achète une certaine marque de télévision plutôt qu'une autre Est-ce à cause de l'emplacement du magasin Du service aprèsvente De la con ?ance qu'il donne à une marque Pour faire la même chose que son voisin À cause d'une publicité Pour une raison technique La décision d'acheter un produit ne repose pas uniquement sur le produit lui-même elle implique une multitude d'autres facteurs Pour réussir les entreprises doivent continuellement rechercher et identi ?er les opportunités du marché re ets des besoins et des désirs des consommateurs encore incomplètement satisfaits par les produits et les services existants Et cela est dans la nature et la fonction du marketing et plus précisément au champ dédié au Marketing mix Le marketing mix est l ? art de choisir de combiner un ensemble des outils dont l ? entreprise dispose pour atteindre ses objectifs au près du marché-cible L ? expression mix marketing est l ? une des employées en marketing Il est connu sous les noms des P c ? set à dire produit prix place promotion Les banques n ? échappent pas à cette technique a ?n de susciter les clients à acheter ce qu ? elles o ?rent de produits et services A travers mon projet j ? essayerai de jeter la lumière sur le marketing mix adopté par la société générale pour commercialiser son produit sous le nom ELITE GOLD INTERNATIONNAL CHamza NAAMI MBF I Politique du produit Concept du produit La carte ELITE GOLD INTERNATIONAL est une carte prestigieuse de retrait et de paiement valable au Maroc et à l ? étranger qui permet de béné ?cier de plafonds de paiements et de retrait optimisés La carte ELITE GOLD INTERNATIONAL est un rectangle plasti ?é de mm sur mm aux coins arrondis Elle appartient à la catégorie des produits tangibles mais en arrière plan cette dernière cache plusieurs e ?ets intangibles à savoir le service lui même derrière lequel est véhiculé Ce produit est durable vu que sa durée de vie atteint les quatre ans De même cette carte fait partie des produits d ? achat ré échis et anormaux compte tenu de son prix qui est ?xé à Odhs an et aussi des produits de consommation directe Quant à la marque la société générale par la nomination qu ? elle a donnée à la carte cherche à véhiculer et à construire une image de prestige de luxe ainsi qu ? il est mémorisable et signi ?catif La stratégie de marque adoptée pour ce produit est la marque produit puisque chaque carte est vendue sous un nom di ?érent Pour la gamme la carte ELITE GOLD INTERNATIONAL réfère à une carte de haute de gamme qui