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DIFFÉRENTES COURBES D’ÉVOLUTION Les cycles de vie des produits ne suivent pas t

DIFFÉRENTES COURBES D’ÉVOLUTION Les cycles de vie des produits ne suivent pas tous une courbe aussi facilement prévisible que celle expliquée dans la partie précédente. Certains cycles de vie connaissent une évolution chaotique et imprédictible. Il existe une infinité de courbes pour représenter les différents cycles de vie qu’un produit peut connaître. 2 Déclin Maturité croissance lancement ● Les couts sont importants ● La rentabilité du produit est nulle. ● Dans cette étape le produit représente une perte pour l’entreprise . ● Le produit arrive sur le marché . ● les coûts liés à la promotion et à la production du produit ne lui permettent pas d’être rentable ● le produit devient rentable grâce à l’économie d’échelle . ● Le produit commence à gagner des parts du marché ● Il faut maintenir cette phase le plus longtemps possible (marketing) ● Le produit ne gagne ni ne perd un part de marché . ● La rentabilité est forte. ● Le cout de production est faible. ● l’entreprise investie dans de nouveaux produits en injectant les profits liés à la rentabilité du produit mature dans l’innovation ● Le produit est en fin de vie ● Sa rentabilité et sa part de marché diminuent. ● Une perte d’intéret des consommateurs vers le produit. développement Les 5 étapes d’un cycle de vie d’un produit Séquence à double cycle de vie ◎Le cycle de vie du produit connaît des tendances, l’intérêt du marché pour ce produit est variable. Cycle « Croissance – déclin – stabilisation » ◎Le produit ne connaît qu’un faible déclin avant de se stabiliser et arriver à un rythme de croisière Cycle « à rebondissement » ◎L’intérêt du marché est continu, mais il se manifeste par à-coup. Modes ◎ Le produit connaît une croissance fulgurante et un déclin relativement lent. Il est donc rapidement rentable et ses pertes de marché lors de son étape de déclin sont assez prévisibles. Gadgets ◎Le produit croît aussi fort qu’il décline. Sa présence sur le marché est courte dans le temps, mais il accapare rapidement beaucoup de part de marché, pour ensuite les perdre tout aussi rapidement. uploads/Marketing/cy-vie.pdf