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Projet pdf Le processus de création publicitaire La thématique de la publicité les images qu ? elle donne de la réalité femme famille homme travail nature etc sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l ? époque Mais est-ce la réalit

Le processus de création publicitaire La thématique de la publicité les images qu ? elle donne de la réalité femme famille homme travail nature etc sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l ? époque Mais est-ce la réalité qui est montrée ou un désir qui est projeté C ? est toute l ? ambigu? té du discours de la publicité et la plupart des critiques qui lui sont adressées dénoncent précisément cet aspect irréel des représentations qu ? elle suggère Réductrice par nature le message publicitaire est court et frappant elle provoquerait un a ?adissement une banalisation des valeurs Elle véhiculerait une mythologie frustrante de paradis inaccessibles F Brune Vendant du rêve elle produirait frustration et aliénation et conforterait les conditionnements sociaux et en particulier les rôles féminins Sous couvert de libérer les femmes en transformant les t? ches ménagères quotidiennes en parties de plaisir et en leur permettant d ? accéder à tout ce qui peut accro? tre leur charme elle contribuerait à maintenir les stéréotypes sociaux à l ? homme l ? action le dynamisme la puissance la technologie à la femme le ménage la cuisine la nécessité d ? être parfaite en toutes circonstances D ? autres voient dans la publicité un dérivatif une nouvelle forme d ? expression souvent admirée pour son esthétique son originalité sa poésie ou son charme etc Sa rhétorique est donc adaptée d ? une part aux objectifs qu ? elle s ? assigne d ? autre part aux conditions de sa visibilité taille de l ? annonce durée rapports de l ? image et du texte du texte et du son Subjective elle va jouer sur les sentiments l ? a ?ectif voire l ? irrationnel La véritable nature de la publicité est la séduction son domaine premier celui des objets son système celui de la compétition ? B Brochant Sur le plan de l ? argumentaire le message publicitaire repose sur trois éléments L ? apprentissage d ? abord étape cognitive le consommateur potentiel doit savoir de quoi il est question l ? intérêt ensuite étape a ?ective le futur consommateur doit s ? y intéresser l ? action en ?n étape comportementale il doit acheter le produit Mais le message quand il est reçu est aussi très vite oublié Le produit lui- même peut être victime de l ? oubli d ? o? la répétition des messages et l ? importance accordée au choix de la durée d ? exposition donc à celle de la campagne de publicité il faut que le plus rétif apprenne malgré lui Il semble qu ? aujourd ? hui le problème soit moins d ? être favorable ou hostile à la publicité que de porter une attention particulière à ses contenus aux messages qu ? elle véhicule aux dérives de ses discours qui pénètrent désormais des secteurs de plus en plus larges de la vie sociale et surtout de la vie politique Il est vrai qu ? il ne s ? agit