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Audit marketing sur adidas expose final

THEME D ? EXPOSE AUDIT MARKETING ET OPERATIONNEL DE LA MARQUE ADIDAS Noms des exposants MPMSO Essec Business school ? FOTSO Dary Steve ? MEDJO Téclaire ? NGOMBI Denise Audrey Sous la supervision de M Eric KWUYAH et Pr Atlante BIBOUM Année scolaire CPLAN D ? EXPOSE Introduction I Le contexte de l ? étude II Rappel des buts et objectifs de l ? audit Marketing III Rappel des méthodes et des outils de collectes et d ? analyse des données IV Résumé V Audit de la situation Marketing d ? Adidas Analyse de l ? environnement VI Analyse des forces d ? Adidas VII Position stratégique sur le marché VIII Conclusions et recommandations IX Déploiement opérationnel sur le mix marketing Conclusion CIntroduction Adidas est une entreprise de vêtements et de chaussures de sport de haute qualité ciblant les athlètes du monde entier ainsi que les consommateurs de tous les jours Récemment la concurrence dans l'industrie est devenue de plus en plus intense Ces concurrents ne cessent de produire un niveau plus élevé de ?délité gr? ce à de meilleures relations avec leurs consommateurs Les acheteurs veulent une marque qui les relie à leurs athlètes préférés et permette aux consommateurs de croire qu'ils peuvent être comme ces athlètes Comment Adidas pourrait donc atteindre ses objectifs promotionnels créer davantage un lien personnel avec les consommateurs en particulier la génération Y tout en continuant à dominer l'industrie du sport L ? audit Marketing opérationnel interviendra dans le but de faire une analyse de toutes les actions de l ? entreprise On essaie d ? obtenir une vision réelle du fonctionnement de l ? entreprise et évalue comment les objectifs pourraient être atteints gr? ce à des actions correctives Notre travail consistera ainsi à réaliser l ? audit opérationnel du fonctionnement d ? Adidas visà-vis de l ? atteinte de ses objectifs CI Le contexte de l ? étude Adidas opère dans l'industrie des chaussures et des vêtements de sport y compris des produits pour hommes femmes et enfants Ils ont leur siège social à Herzogenaurach en Allemagne À la ?n de l'exercice ils étaient la deuxième plus grande entreprise de chaussures de sport et de vêtements au monde derrière Nike À la ?n de ils ont été dépassés par UnderArmour pour la deuxième plus grande entreprise de chaussures de sport et de vêtements sur le marché américain Après la récession de l'industrie a connu une croissance en raison du fait que les consommateurs ont un revenu disponible plus élevé et que les produits de luxe sont plus demandés à cause de cela Pour la petite histoire autour de la marque en Adi Dassler a voulu fournir aux athlètes le meilleur équipement possible et a créé sa propre entreprise pour pouvoir atteindre cet objectif Il a lancé son entreprise dans la cuisine de sa mère en Bavière en Allemagne Après que Dassler ait créé une chaussure les athlètes Lina Radke en et Jesse Owens en ont tous deux remporté des médailles d'or en