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Publicite 1 PUBLICITE PROGRAMME DE L ? UE INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE ? Généralités Sur La Notion De Publicité CHAPITRE I Acteurs Et Objectifs Publicitaires CHAPITRE II Détermination Du Budget Et Elaboration Du Message Publicitaire CHAPITRE III Choix D

PUBLICITE PROGRAMME DE L ? UE INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE ? Généralités Sur La Notion De Publicité CHAPITRE I Acteurs Et Objectifs Publicitaires CHAPITRE II Détermination Du Budget Et Elaboration Du Message Publicitaire CHAPITRE III Choix Des Media Et Supports CHAPITRE IV Programmations D ? une Campagne Publicitaire Et Contrôle De l ? E ?cacité Publicitaire CONCLUSION CINTRODUCTION GENERALE Aujourd ? hui avec la fulgurante propagation des TIC les organisations s ? interrogent de plus en plus sur la manière d ? utiliser au mieux les outils de communication Pour atteindre plus e ?cacement les publics cibles et de réaliser de bonnes a ?aires Dans ce cadre la publicité fait partie de l ? un des instruments privilégiés de la communication utilisés pour attaquer un plus grand nombre de cibles par le canal des médias L ? objectif du cours est de former les étudiants de la ?lière Humanité Numérique a la maitrise de l ? outil publicité pour les rendre plus apte à la manipulation d ? un tel outil dans un contexte de circulation complexe et de gestion de l ? information CCHAPITRE ? Généralités Sur La Notion De Publicité I- DEFINITION ET TYPES DE PUBLICITE - DEFINITION La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édité à une cible a ?n d ? obtenir une réaction chez celle-ci Il s ? agit d ? une communication à distance peu di ?érenciée et très impersonnelle C ? est une communication non- interactive di ?usant des messages gr? ce à des supports payants appelés MEDIAS dans le but d ? exercer une action psychologique plus ou moins forte sur les clients actuels ou alors sur les acteurs potentiels de l ? entreprises La publicité media renvoie à l ? ensemble des techniques publicitaires qui utilisent le canal des grands médias Elle a pour but de faire connaitre ou rappeler l ? existence d ? une marque une enseigne un service un produit etc ? a ?n d ? attirer un maximum de public et de développer le chi ?re d ? a ?aire Par ailleurs les motivations à la publicité sont multiples -La persuasion Publicité persuasive basée sur une argumentation objective et des besoins suggérés et ressentis -Le matraquage pour des raisons de matraquage publicitaire dont le rôle est d ? émettre des messages répétitifs de grands formats souvent par une a ?che pour susciter des bonnes réactions aux achats -La publicité projective pour des raison sociales -La publicité subliminale qui agit selon des mécanismes d ? in uence inaperceptibles -La publicité de ?rme ou publicité constitutionnelle Corporate advertising Elle a pour objet de modi ?er une image de ?rme ou tout simplement d ? en créer une Elle s ? adresse non seulement aux acheteurs potentiels mais aussi à l ? opinion publique et autres partenaires de l ? organisation C-La publicité marketing et des marques Qui a pour but de soutenir les ventes d ? un bien ou d ? un produit