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Publicite sur le lieu de vente plv

Publicité sur le lieu de vente PLV Présenté par Hatim Kaouakib Ayoub Idnasser Anwar El hilali Encadré par M Zoubir Moqrich Cplan Introduction Dé ?nition Les enjeux Les principaux outils de la PLV Conclusion C INTRODUCTION CDé ?nition La publicité sur le lieu de vente ou PLV regroupe l'ensemble des moyens utilisés par les fabricants ou les distributeurs pour valoriser les marques ou plus élémentairement les produits au sein du magasin ? Sur le lieu même de la vente et en direction du client présent C son objet est de mettre en ?uvre de façon pertinente et e ?cace les techniques de communication au sens large ainsi que les techniques et matériels publicitaires dans un sens plus précis CElle utilise notamment les a ?ches et les a ?chettes poster les habillages de linéaires shelf dressing les banderoles streamer les sachets d'emballage advertising bag les présentoirs display les distributeurs de coupons ou de dépliants take-one le ticket de caisse till receipt les mobiles advertising mobile CLes enjeux L'objectif est de pousser le produit vers le consommateur marketing push par une mise en évidence e ?cace Dernier maillon de communication entre le produit et le consommateur sa présence peut être décisive dans l ? acte d ? achat Des études menées dans les hypermarchés montrent que combinée au conditionnement et à l'emballage packaging la PLV joue un rôle déterminant notamment dans la vente en Libre-service supérettes supermarchés hypermarchés grandes surfaces spécialisées C Un produit dispose de huit secondes pour attirer l' ?il du consommateur Près des des achats résultent d'une décision prise dans le cadre du point de vente Une sollicitation plus ou moins forte sur la surface de vente peut déclencher des achats d'impulsion C En application des principes du Merchandising la PLV s'inscrit dans les trois fonctions suivantes Attirer l ? attention Impliquer le consommateur Vendre le produit CLes principaux outils de la PLV E ?et visuel A ?cheset a ?chettes de présentation ou de promotion Vitrophanies apposées sur les vitrines Drapeaux promotionnels aussi appelés Stop rayon ? E ?et auditif musique d'ambiance annonces promotionnelles annonces de vente- minute ? actualités du magasin etc E ?et d'ambiance Présentoirs si possible hors du commun par exemple une reproduction géante de l'emballage Stands d'exposition de dégustation de démonstration avec éventuellement la présence d'un e animateur -rice ou démonstrateur trice C Outils électroniques Télévisions spots télévisés présentations Écrans tactiles interactifs Vidéo projections de logos de produits d ? accroches étiquette numérique La PLV AO PLV Assistée par Ordinateur pour la projection sur écrans LCD ou Plasma confère un caractère dynamique à la PLV L'écran relié à un serveur peut produire un a ?chage aléatoire ou programmé C Conclusion C