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Sance1 marketinginternationaleasynomie 130916090157 phpapp02

Marketing International Mercatique Internationale Séance ?? Cours d ? introduction Licence Semestre ?? Année - Partenariat entre l ? UPJV et BGF-KKFK CDé ?nition du marketing ? Comment dé ?nir le marketing ?? Des méthodes pour augmenter les ventes ?? De la publicité ?? Convaincre ou persuader le client ?? Analyser les besoins ?? Etc Esteban Giner BGF KKFK CLe marketing ? Correspond à un ensemble d ? outils permettant la prise de décision d ? un groupe et assurant la réussite de ses objectifs ? Ces Outils sont sur plusieurs niveaux ?? Décisionnel ?? Opérationnel Esteban Giner BGF KKFK CQui fait du marketing ? A votre avis ? Entreprises ? Gouvernement ? Hommes Politiques ? ONG ? Vous-même Esteban Giner BGF KKFK CPourquoi utiliser le marketing ? Quelles sont les raisons pour le marketing d ? exister ?? Augmenter le Chi ?re d ? A ?aire CA ?? Transformer l ? Image de Marque ?? A ?ronter la concurrence et se di ?érencier ?? Etc Esteban Giner BGF KKFK CPourquoi parler de marketing international ? Quelles sont les problématiques de la dimension internationale ?? Complexité d ? environnements di ?érents ?? Dimensions Culturelles primordiales ?? Méthodes de travail consommation di ?érentes d ? un environnement à un autre Esteban Giner BGF KKFK CDonc ? Un même produit n ? est jamais consommé de la même façon ? Les produits ne restent identiques qu ? en surface ? Le concept un peu daté du Think Global Act Local Esteban Giner BGF KKFK CUn exemple Glocal ? ? La stratégie Mc Donald Dans le monde En Inde Esteban Giner BGF KKFK Respect de la culture indienne o? la vache est sacrée CPar ailleurs ? Utilisation de l ? image VS réalité du produit Esteban Giner BGF KKFK CLa démarche marketing ? A la vue de ces arguments ?? L ? entreprise est obligée de suivre un plan marketing strict ?? Dans le cas o? elle ne s ? adapte pas parfaitement à un environnement précis c ? est un manque à gagner cf le cas de l ? Inde pour Mc Donald Esteban Giner BGF KKFK CLes étapes d ? un plan marketing Marketing d ? étude ? Analyse de l ? environnement ? Etude de marché O ?re et Demande Marketing Stratégique ? Prise de décision dé ?nition de la stratégie générale de l ? entreprise ? Élaboration du Mix Marketing Marketing Opérationnel ? Dé ?nition de la stratégie de vente ? Distribution et présence sur lieu de vente ? Élaboration des supports de communication ? etc Esteban Giner BGF KKFK C Esteban Giner BGF KKFK CLa multiplicité des stratégies marketing ? Il existe une multitude de comportements di ?érents concernant les entreprises ?? Le comportement de Leader Innovateur ? Apple Google Microsoft Samsung ? ?? Le Comportement de Suiveur ? Smartphones Nokia ? Ententes implicites ?? Burger King Mc Donald Menu à ft ?? Etc Esteban Giner BGF KKFK CStratégie Quantitative VS Stratégie Qualitative ? Quantitative ?? Prix ??