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Spitaleri 36161500 2020 Comment engager une communauté à travers les techniques de marketing d ? in uence sur Instagram ? Spitaleri Hugo ABSTRACT Ce travail de recherche est orienté vers l ? et ? ude du marketing d ? in uence ? Il s ? axera plus particuli

Comment engager une communauté à travers les techniques de marketing d ? in uence sur Instagram ? Spitaleri Hugo ABSTRACT Ce travail de recherche est orienté vers l ? et ? ude du marketing d ? in uence ? Il s ? axera plus particulier ? ement sur les di ?e entes techniques qu ? il met en ?uvre sur Instagram et des impacts qu ? ils ont sur l ? engagement Pour mener à bien cette et ? ude nous avons dans un premier temps reá lisé une revue de la litte ature que nous avons scindée en quatre parties Premier ? ement nous nous sommes inte esse ? aux réseaux sociaux et plus particulièrement à Instagram considéré comme le réseau social pref ? e é du marketing d ? in uence Ensuite nous avons et ? udié le marketing d ? in uence à proprement dit les in uenceurs digitaux et les communaute ? virtuelles Pour continuer nous nous sommes intéresse ? à la notion d ? engagement et plus pre ? isément à l ? engagement en ligne En ?n nous avons étudié les di ?e entes caracte istiques d ? Instagram ayant un impact sur l ? engagement Par conséquent nous nous sommes posé la question de recherche suivante Comment engager une communauté à travers les techniques de marketing d ? in uence sur Instagram ? Dans un second temps nous avons émis dix hypothèses a ?n de re ondre à notre question de recherche Huit hypothes ? es sur dix ont pu être con ?rmées Des ? lors les résultats obtenus de agent plusieurs recommandations inte essantes Tout d ? abord lorsqu ? une marque collabore avec un in uenceur il est important de ne ocier et de def ? inir les modalités du partenariat avec lui plutôt que de le laisser cho CITE THIS VERSION Spitaleri Hugo Comment engager une communauté à travers les techniques de marketing d ? in uence sur Instagram ? Louvain School of Management Université catholique de Louvain Prom STEILS Nadia http hdl handle net thesis Le répertoire DIAL mem est destiné à l'archivage et à la di ?usion des mémoires rédigés par les étudiants de l'UCLouvain Toute utilisation de ce document à des ?ns lucratives ou commerciales est strictement interdite L'utilisateur s'engage à respecter les droits d'auteur liés à ce document notamment le droit à l'intégrité de l'oeuvre et le droit à la paternité La politique complète de droit d'auteur est disponible sur la page Copyright policy Available at http hdl handle net thesis DIAL mem is the institutional repository for the Master theses of the UCLouvain Usage of this document for pro ?t or commercial purposes is stricly prohibited User agrees to respect copyright in particular text integrity and credit to the author Full content of copyright policy is available at Copyright policy Downloaded at CLouvain School of Management Comment engager une communauté à travers les techniques de marketing d ? in uence sur Instagram ? Auteur Hugo