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L x27 offre de magazines x27 dans la ville de yaounde

L ? OFFRE DE ? MAGAZINES ? DANS LA VILLE DE YAOUNDE I LE CONTEXTE Suite à la préoccupation de T G Biz grand groupe international éditeur du magazine le conquérant qui est de s ? implanter dans le marché des magazines à Yaoundé l ? agence Weston Consulting a été solliciter a ?n de réaliser une étude de marché sectorielle Celle-ci avait pour but d ? aider la T G Biz à s ? inscrire dans la concurrence et à long terme se positionner sur le marché Cette agence conseil avait ainsi pour mission d ? étudier l ? environnement de ce marché notamment la cible les concurrents la réglementation Après un travail allant de l ? élaboration d ? un brief à l ? analyse de données collectées il en résulte ce rapport ?nal qui a pour thème Les magazines à Yaoundé II LE PROBLEME Le principal problème de la T G Biz est de conna? tre l ? environnement de son secteur Plus précisément elle souhaite conna? tre les véritables acteurs de son marché ceux du macro environnement Réglementation aspect socioculturel et ceux du micro environnement Consommateur Distributeur Concurrents L ? étude de marché pourra ainsi permettre à T G Biz de prendre les meilleures décisions lui permettant d ? implanter voire d ? imposer son produit sur le marché camerounais La défaillance dans la résolution de ce problème aura pour principale conséquence une perte considérable de moyens tant ?nanciers matériels humains car aucune rentabilité ne sera produite et l ? entreprise aura perdu un marché peut-être déterminant pour son extension III LES OBJECTIFS L ? objectif de l ? étude est de permettre à T G Biz de lancer son produit sur le marché camerounais Les sous-objectifs peuvent être répartis selon les domaines marketing suivants CLe produit Ici il s ? agira de - Identi ?er la catégorie socioprofessionnelle des consommateurs potentiels - Référencer le type de magazines prisés par les lecteurs - Comprendre les attentes les motivations et les raisons d ? achat du consommateur Le prix Mesurer la sensibilité au prix - Evaluer les quantités achetées - Mesurer les fréquences d ? achat pour les di ?érents magazines recensés La communication - Déterminer le moyen de communication le plus e ?cace La distribution - Recenser les points de vente dans la ville de Yaoundé - Déterminer le canal de distribution adéquat CObjectifs Identi ?er le pro ?l du consommateu r Déterminer les caractéristique s du produit Sous-objectifs -Caractéristiques sociodémographiqu es -catégorie socioprofessionnelle -Référencer les types de magazine présents sur le Informations -sexe -? ge -profession -revenu -types ? de magazines commercialisé s Type d ? étude Documentair Qualitativ e e X X X X Quantitativ e X X X X IV LES BESOINS EN INFORMATIONS Cmarché X -Recenser les - points de points de vente de vente X ces magazines -thèmes Déterminer le -Comprendre les -magazines rapport du client avec le produit motivations du consommateur -Etudier les situations d ? achat -Mesurer les fréquences