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Strat de marque 1 Stratégie de marque Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CSavoir travailler l ? identité d ? une marque c'est bien Savoir la rendre unique reconnaissable et la mener au succès c'est encore mieux Cours Stratégie de communication

Stratégie de marque Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CSavoir travailler l ? identité d ? une marque c'est bien Savoir la rendre unique reconnaissable et la mener au succès c'est encore mieux Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI C pourquoi cette marque plutôt qu'une autre ? une mauvaise stratégie de marque amène un oubli à passer à côté du produit ou du service dont vous faites la campagne Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CLe storytelling -------------- émotion Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI Ctactique tellement utilisée qu'elle est en est devenue incontournable le storytelling donne du relief à votre marque En racontant les particularités de sa création de comment est venu le concept ou du contexte de sa naissance elle donne une forme romanesque attrayante à son existence et caractérise son ADN Ce sont des marques qui peuvent par exemple se vendre comme familiales dans leurs spots publicitaires axés sur la tradition même quand elles sont depuis longtemps propriétés de grands groupes internationaux https www youtube com watch v TBUV O Jl w https www youtube com watch v w JOMYVehE https www youtube com watch v EqBO fVXO -c feature youtu be Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CLa qualité -----con ance Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI Cstratégie visant à mettre en avant la supériorité sur le plan technique ou esthétique de la marque des produits vendus comme uniques et introuvables ailleurs C'est évidemment la stratégie de marque numéro dans tous les secteurs du luxe notamment l'automobile avec une société comme Lamborghini ou Ferrari https www youtube com watch v W VlxCbMYEs Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CL ? éthique la philosophie -------- engagement Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI Cdans une société de plus en plus troublée par les enjeux écologiques c'est une stratégie de plus en plus employée par les nouveaux acteurs sur des marchés La première marque écoresponsable sur un secteur la seule marque commerce équitable ou bio livrent une vision de la société qu'elles cherchent à véhiculer autant qu'à la rentabiliser On trouve bien entendu ici les supermarchés du bio tels que Biocoop ou Naturalia pour ne citer qu'eux https www youtube com watch v ePgQobeiLk Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI CL ? HUMAIN CENTERED ------- relation Cours Stratégie de communication - Ahlem MEMMI Csur un marché particulièrement concurrentiel ou lorsqu'il faut proposer un service ou un produit qui ne peut être construit sur l'un des axes sus-cités ce qui est tout à fait possible la mise peut être opérée sur l'expérience humaine du client avec bien entendu le service client en première ligne ainsi que le contact entre l'entreprise et son consommateur L'intelligence de Starbucks mettre les noms sur les gobelets et d'Apple la véritable communauté Apple qui a été tissée autour de leurs produits a pris en compte cet aspect en parallèle de la qualité de leurs produits et c'est ce qui explique leurs réussites exceptionnelles C'est d'ailleurs une