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Strategie de communication wikipedia 1

Stratégie de communication - Wikipédia http fr wikipedia org wiki Stratégiedecommunication Stratégie de communication Une stratégie de communication est l'art de plani ?er et de coordonner la communication Sommaire Naissance de la stratégie de communication La publicité- communication médias La communication hors-médias Le marketing direct La promotion des ventes Sponsoring communication événementielle Relations publiques et Relations presse Élaboration d ? une stratégie de communication Les composantes d ? un plan de communication Les objectifs publicitaires Les cibles de la communication Cible générale et c ?ur de cible Segmentation des cibles Communication produit marque corporate La communication de crise Dé ?nitions de la communication de crise Voir aussi Articles connexes Naissance de la stratégie de communication L ? ère industrielle a vu le développement simultané de la production distribution et consommation de masse La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années Emile de Girardin crée La Presse ? et imagine de ?nancer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces En on assiste à l ? apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires Volney Palmer aux États-Unis création de La Compagnie Générale d ? annonce ? de Charles Duveyrier qui s ? unira en à l ? agence de presse Charles Havas Aux États-Unis Bates Ayer en et J Walter Thompson en annoncent la naissance des premières véritables agences de publicité intégrant la fonction création Les méthodes marketing prennent leur essor dans les marchés de produits de grande consommation Le marketing moderne se développe dans les années aux États-Unis dans les années en France La publicité est alors l ? outil dominant voire unique de la communication marketing Les sur CStratégie de communication - Wikipédia http fr wikipedia org wiki Stratégiedecommunication techniques de média-planning voient le jour en avec la création du Centre d ? Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d ? audience Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire À la ?n des années et au début des années une nouvelle génération d ? agences appara? t En raison d ? une concurrence de plus en plus vive le marketing indi ?érencié trouve très vite ses limites Au début des années appara? t la notion de positionnement et les politiques de segmentation se développent On dispose alors d ? une connaissance plus précise des audiences des médias de masse qui permet un ciblage plus ?n pour toucher des marchés de plus en plus segmentés Les premières agences de marketing direct importantes apparaissent dans les années tandis qu ? en France on assiste à une révolution de la distribution avec l ? invention et le développement des hypermarchés À partir des années face au pouvoir croissant des grandes enseignes il devient nécessaire pour les producteurs d ? investir dans le marketing et la communication de marque En e ?et une marque forte a de la valeur pour le consommateur et peut avoir