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Strategie marketing et cycle de vie de produit

Royaume du Maroc Université Cadi Ayyad Ecole Supérieure de Technologie de SAFI Département Techniques de Management Stratégie marketing et cycle de vie de produit Réalisé par ENNED salaheddine BELHOUARI Abdellah Encadré par M H OUAZZANI AU CSOMMAIRE INTRODUCTION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I Le Cycle de Vie de Produit ? ? ? ? ? ? ? LE LANCEMENT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LA CROISSANCE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LA MATURITE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LE DECLIN ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II STRATEGIE MARKETING ET CYCLE DE VIE DE PRODUIT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LA PHASE DE LANCEMENT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LA PHASE DE LA CROISSANCE ? ? ? ? ? ? ? ? LA PHASE DE MATURITE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? LA PHASE DE DECLIN ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? COCLUSION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? WEBIOGRAPHIE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? BIBLIOGRAPHIE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Annexe ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Cintroduction Le cycle de vie d'un produit est crée à partir du cycle de vie biologique Exemple une graine est plantée lancement elle commence à germer croissance des feuilles apparaissent et la plante s'enracine plus en devenant adulte maturité après une période plus ou moins longue elle commence à faner et ?nit par mourir déclin En théorie la vie d'un produit se déroule de la même manière Après une période de ? recherche et développement' il est lancé sur le marché De plus en plus de clients l'essaient et sa part de marché prend de l'importance Son marché se stabilise éventuellement et le produit devient mature Après une certaine période le produit est dépassé par le développement et le lancement de meilleurs concurrents il décline donc et est éventuellement retiré Il faut savoir que la plupart des produits meurent dès la phase de lancement D'autres connaissent des phases de maturité cyclique o? les déclins donnent lieu à des promotions pour récupérer les clients CI Le Cycle de Vie de Produit Le lancement La phase de lancement est caractérisé par