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Tanger MARKETING SPECIFIQUES ISCAE A U - LE MARKETING TERRITORIAL PRINCIPES DEMARCHE ET PRATIQUES Elaboré par BELMOKADEM Rita FARIS OURINIS Abla HANANE Soumaya Encadré par Mme GHANNAM ZAIM Oua ?a CBIBLIOGRAPHIE Ouvrages de référence MEYRONIN Beno? t Le ma

MARKETING SPECIFIQUES ISCAE A U - LE MARKETING TERRITORIAL PRINCIPES DEMARCHE ET PRATIQUES Elaboré par BELMOKADEM Rita FARIS OURINIS Abla HANANE Soumaya Encadré par Mme GHANNAM ZAIM Oua ?a CBIBLIOGRAPHIE Ouvrages de référence MEYRONIN Beno? t Le marketing territorial Enjeux et pratiques ? Broché mars HATEM Fabrice Le marketing territorial Principes méthodes et pratiques ? Broché novembre Le marketing territorial au Maroc CHAKOR Le marketing territorial au service de la bonne gouvernance locale ? REMAD Sites web Site o ?ciel du CRI de Tanger www investanger ma Blog de Vincent Gollain spécialiste du marketing territorial www marketingterritorial org Travaux de recherche thèse Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines CSOMMAIRE INTRODUCTION I- Le marketing stratégique des villes Concepts et dé ?nitions - Le marketing quelle application au territoire De quel marketing parle-t-on - Particularités du marketing territorial II- La démarche du marketing stratégique des villes - Etablir son diagnostic - Dé ?nir ses choix stratégiques - Dresser son plan d ? action III- Marketing stratégique des villes appliqué à la ville de Tanger - Bref historique de la ville de Tanger - Potentiels de la ville de Tanger - Les orientations du marketing stratégique de la ville de Tanger CONCLUSION CINTRODUCTION La mondialisation de l ? économie et l ? ouverture des frontières o ?rent des opportunités de localisation de plus en plus larges aux entreprises multinationales Celles-ci sélectionnent soigneusement les lieux d ? implantation de leurs activités à travers le monde en tenant compte de multiples critères tels que la taille du marché les coûts de production la qualité des ressources la stabilité économique et sociale Et leurs choix qui concernent une fraction croissante de l ? investissement et de l ? emploi des pays d ? accueil jouent un rôle de plus en plus décisif dans les dynamiques locales de développement D ? o? l ? apparition d ? une compétition entre les territoires pour l ? attraction des entreprises Et donc d ? un nouveau type de marché celui de l ? investissement international mobile Avec sa demande les projets des entreprises et leurs critères de localisation et son o ?re les territoires d ? accueil et les ressources qu ? ils peuvent o ?rir pour les attirer Une compétition qui d ? ailleurs ne concerne pas seulement les projets d ? investissement productifs mais touche également d ? autres domaines ux touristiques investissements ?nanciers et immobiliers attraction des étudiants et des personnels quali ?és ? Pour a ?ronter cette compétition les institutions territoriales se sont progressivement dotées de moyens spéci ?ques souvent regroupés au sein d ? agences de promotion de l ? investissement API en Europe et Centres régionaux d ? investissement au Maroc Le mouvement fut initié dans les années par quelques Etats européens peu industrialisés et qui s ? étaient tournés vers les entreprises étrangères pour assurer leur développement économique Malte Irlande ? Il s ? est progressivement étendu à l ? ensemble de l ? Europe