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Td2 marketing mf1 2022 2023

Prépa Vogt ESSCA MANAGEMENT FINANCE FICHE DE TD N DE PRINCIPES DE MARKETING MF - EXERCICE Choisissez parmi les propositions suivantes la ou les bonne s réponse s La marque ombrelle correspond à a Un nom de marque sous lequel sont commercialisés di ?érents types de produits exemples bonne maman Disney b L ? ensemble des représentations et de croyances favorables ou non développés des représentants ou non consommateurs de la marque c Des marques dont le nom correspond étroitement au produit Vizir Dash Cnard WC Un produit au sens large est a Un bien ou un service vendu par une organisation b Un bien un service ou une combinaison des deux vendu par une organisation c Un bien un service ou une combinaison des deux proposé par une organisation sur un marché Les attributs du produit sont a Physique b Symbolique c Liés au service d Lié au design C Dans la classi ?cation des produits de Copeland on trouve des produits a De commodité de comparaison de conviction les speciality goods et les produits de convenance shopping b Tangibles et intangibles c De base e ?ectifs et augmentés La marque a pour fonction a D ? identi ?er et de di ?érencier un produit b De simpli ?er la gestion des produits c De protéger les produits des imitations Les di ?érents niveaux d ? un produit correspondent a Aux di ?érents niveaux de service qui lui sont associés b Aux di ?érents béné ?ces apportés par le produit béné ?ce central caractéristique du produit et niveau de service associés c Aux axes forts du positionnement Une gamme longue a Est synonyme de gamme large b Permet de servir de nombreux segment de consommateurs c Augmente simplement et rapidement la rentabilité de l ? entreprise D ? un point de vue ?nancier le capital marque est constitué de d La valorisation psychologique de la marque calculée sur la base des béné ?ces futurs e La réputation solide et favorable de la marque f Un actif incorporel Le packaging a Est le le vendeur muet ? du produit b Décline la politique de communication Cc Protège le produit d Correspond au conditionnement et à l ? emballage du produit EXERCIE Choisissez parmi les propositions suivantes la ou les bonne s réponse s Le marchandising a pour objectif de a Determiner le packaging b Guider le consommateur et uidi ?er son parcours en magasin c Mettre le produit en valeur en linéaire d Permettre d ? améliorer la rotation des stocks e Créer l ? environnement indispensable pour susciter le désir d ? achat f Limiter la démarque Le category management consiste à a Regrouper au niveau de la centrale d ? achat et sous l ? autorité d ? une seule personne l ? ensemble des achats pour chaque famille de produits vendus par le distributeur b Présenter sur le point de vente les produits en les regroupant par besoins ou moments de consommation petit-déjeuner etc La trade marketing