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Theme brainstorming co branding rebranding annee universitaire

Ecole Supérieure Polytechnique Labo Gestion ème Année Marketing Année universitaire THEME Brainstorming Co-branding Rebranding Présenté par Melle Aicha L A DABO Melle Awa DIACENE Melle Ndèye M DIAGNE Melle Sokhna M DIAGNE Sous la Direction de M Saloum DIA CPLAN DE L ? EXPOSE I Introduction II BRAINSTORMING II Origine II Dé ?nition II Utilité III LE CO -BRANDING Origine Dé ?nition Utilité Exemples IV LE REBRANDING Dé ?nition Utilité Exemples V CONCLUSION CI INTRODUCTION Le brainstorming remue-méninges le Co-branding Co- marquage et le rebranding changement de marque sont autant de concepts et de techniques rigoureuses qui découlent de partenariat et de technicité manageriels e ?caces Pour mémoire les termes sont des exemples typiques de pratique marketing que toutes les entreprises devraient étudier Un autre argument pour convaincre le consommateur d'acheter un produit est la marque C'est la raison pour laquelle les publicitaires attachent aujourd'hui autant d'importance à la notion d'image de marque dans leurs campagnes La communication d'entreprise vise mais avec d'autres méthodes le même objectif entretenir le nom d'une marque et sa notoriété auprès du grand public Plus qu ? une juxtaposition et une substitution aussi bien le co-branding que le rebranding renferment beaucoup d ? intérêt pour les entreprises concernées mais également des inconvénients qui en expriment les limites Pour ma? triser ces concepts on tentera au fur et à mesure de présenter leur origine leur dé ?nition leur utilité et des exemples pour illustrer II LE BRAINSTORMING ORIGINE Technique de recherche élaboré par le célèbre concepteur rédacteur Alex Osborne l ? un des fondateurs de l ? agence de publicité américaine BBDO et basé sur la stimulation de l ? imagination dans le but d ? obtenir le maximum sur un sujet précis Inventé en le brainstorming a été inventé pour la première fois en dans un livre intitulé YOUR CREATIVE POWER C ? était à l ? origine une méthode de réunion de groupe soigneusement préparée puis tout aussi soigneusement exploitée pour trouver un nombre important d ? idées publicitaires et promotionnelles pour les clients et les clients potentiels de l ? agence En la méthode est popularisée par Alex Osborne dans son livre APPLIED IMAGINATION Selon Alex Osborne un groupe peut doubler sa créativité en utilisant le brainstorming Ce terme fait débat à l ? académie française pour son entrée dans le dictionnaire DEFINITION CLe brainstorming ou remue-méninges est une technique de résolution créative de problèmes sous la direction d ? un animateur un remue-méninge étant plus spéci ?quement une réunion informelle de collecte d ? idées ou pour les enfants une casse tête Toutefois au Québec le terme remue-méninges ? a été retenu comme terme équivalent à l ? anglais brainstorming ? C ? est aussi une phase d ? imagination ??proposition pour l ? exposé et le recueil d ? observations et de suggestions qui peut être complété par une phrase critique-sélection pour le jugement des idées émises UTILITE Le brainstorming est une activité ludique qui permet de lever des inhibitions Cela