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Theme marketing strategique

REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE MINISTERE DE L ? ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE UNIVERSITEMOULOUD MAMMERI DE TIZI-OUZOU FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES COMMERCIALES ET DES SCIENCES DE GESTION DEPARTEMENT SCIENCES DE GESTION MASTER audit et contrôle de gestion MODULE audit stratégique du marché et de la position concurrentielle de l ? entreprise Travail de recherche Thème marketing stratégique Réaliser par Kettou razine Koliai ferhat CPlan de travail Introduction Chapitre I marketing stratégique Section dé ?nition et objectifs du marketing stratégique Section le plan marketing Chapitre II la démarche de la stratégie marketing Section segmentation Section ciblage Section positionnement Conclusion CIntroduction L ? objectif majeur et capital des entreprises est de s ? assurer la commercialisation de ces produits et la ?délisation de la clientèle et par conséquent tirer des pro ?ts et a ?n d ? atteindre cet objectif l ? entreprise doit prendre le meilleur choix relatif au positionnement et ou à un marché cible c ? est le dé ? principal de marketing stratégique Le marketing stratégique peut être se dé ?ni comme étant une analyse systématique et continue des besoins et des exigences d ? un groupe de client ainsi que la création d ? un avantage concurrentiel permettant à l ? entreprise de satisfaire ces clients de façon plus e ?cace que la concurrence il s ? agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l ? entreprise et les grands axes qu ? elle veut sur le marché en terme de clientèle La stratégie marketing s ? articule autour de trois axes la segmentation le ciblage et le positionnement C ? est ce que l ? on vous expliquez dans ce travail de recherche tout on essayant de répondre à la problématique suivante c ? est quoi la stratégie marketing Pour quoi ça détermination elle est nécessaire pour l ? entreprise Et comment fait-on L ? objectif majeur de marketing stratégique est d ? assurer la rentabilité à court terme et choisir le positionnement le plus optimal sur le marché pour cela il faut procéder au segmentation du marché en groupe de consommateurs homogènes selon des critères di ?érents puis faire un ciblage du marché pour choisir le segment le plus attractif en se référant à plusieurs caractéristiques ensuit il faut déterminer la position adéquate sur le marché pour maintenir la concurrence Pour mieux comprendre le marketing stratégie et ça démarche on a structuré notre travail comme suite la premier chapitre intitulé marketing stratégique elle se compose de deux section la première section elle dé ?nisse le marketing stratégique et ces enjeux et objectifs globaux et partielles la seconde section parle sur le plan marketing Le deuxième chapitre de ce travail est consacré pour la démarche marketing stratégique elle englobe trois section qu ? ils représentent les trois étapes de la stratégie marketing la première section aborde la première étape de la démarche de marketing stratégique qui est la segmentation l ? objectif est d ? essayer à répondre sur les questions suivantes