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Université Mohammed V Rabat Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Souissi Marketing Sportif Introduction Nous avons la chance de vous présenter un sujet passionnant aux vues du contexte actuel et qui a marqué les esprits des Marocains le sport Plus précisément le marketing sportif Nous avons tous un athlète favori une équipe dont nous regardons chaque rencontre ou un sport que l ? on pratique avec une passion inégalable cela dit comment nous en sommes arrivés à regarder un milliardaire courir derrière un ballon Le football aujourd ? hui est devenu un secteur économique fois plus important que le PIB du Maroc Sans compter les autres disciplines qui selon la région occupent une grande importance dans les économies des plus grandes nations -Plan de l ? exposé -Histoire du marketing sportif - Dé ?nition du marketing sportif - Les Pratiques du marketing sportif - Les acteurs du sport et la communication sportif - Cas Pratique -Conclusion C -Histoire du marketing sportif À ses débuts le marketing sportif était peu développé et réservé aux entreprises liées à l ? univers du sport comme les équipementiers sportifs Aujourd ? hui le sport est devenu un véritable marché qui permet de mettre en place des stratégies de communication véritablement ré échies En e ?et le temps n ? est plus celui d ? un marketing sportif qui se fait au gré de la volonté d ? un grand patron passionné de voile ou de rugby Par conséquent il attire aujourd ? hui de nombreux nouveaux acteurs Il n ? est donc plus rare de voir des entreprises sans lien avec le sport comme la Caisse d ? Epargne ou Renault par exemple utiliser ce marché pour promouvoir leurs entreprises produits et services De plus de nouveaux concurrents des pays émergents changent la donne En e ?et la mondialisation du sport ouvre des portes aux pays émergents pour organiser des évènements sportifs internationaux majeurs et ?nancer des clubs sportifs Ainsi l ? Afrique du Sud la Russie et le Qatar ont été sélectionnés pour organiser la Coupe du Monde de football alors que les Jeux Olympiques se dérouleront au Brésil en Par ailleurs de riches ?nanciers des Émirats arabes unis de Hong Kong du Qatar et de la Russie sont propriétaires en totalité ou en partie de plusieurs clubs de football européens comme le Paris Saint Germain ou Monaco Dans notre présentation on peut mentionner qu ? on à citer des dates clés qui ont marqué l ? histoire du Marketing sportif nous allons à présent les expliquez -Tobaco card Ces cartes ont été le premier type de publicité sportive moderne Ils présentaient les stars du baseball du jour sur des encarts dans des paquets de cigarettes Les compagnies de tabac espéraient stimuler les ventes ou développer la ?délité à la marque en utilisant des athlètes célèbres comme véhicule publicitaire Ces cartes ont été la première promotion du sport au pro ?t d'une autre industrie Ce concept de carte de baseball a évolué