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segmentation positionnement

monDirecteurMarketing N ? attendez pas d ? être grand pour cro? tre Développer le marketing des PME Groupe Bijouterie Joaillerie Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CRappel de la méthodologie générale Attractivité du marché ? Environnement macroéconomique ? Environnement sectoriel ? O ?re la concurrence ? Demande les clients ? Filière et cha? ne de valeur Compétitivité de l ? entreprise ? Stratégie et missions de l ? entreprise ? Données économiques et ?nancières ? Organisation compétences et ressources ? Marketing mix actuel ? Actions marketing et commerciales SWOT Positionnement marketing ? Segmentation du marché ? Ciblage ? Positionnement ? Marketing mix E ?cacité du marketing opérationnel ? Organisation ? Promotion ?? communication ?? marketing direct ? Distribution ?? supports à la vente Plan marketing Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CRappel de la méthodologie générale Attractivité du marché ? Environnement macroéconomique ? Environnement sectoriel ? O ?re la concurrence ? Demande les clients ? Filière et cha? ne de valeur Compétitivité de l ? entreprise ? Stratégie et missions de l ? entreprise ? Données économiques et ?nancières ? Organisation compétences et ressources ? Marketing mix actuel ? Actions marketing et commerciales SWOT Positionnement marketing ? Segmentation du marché ? Ciblage ? Positionnement ? Marketing mix E ?cacité du marketing opérationnel ? Organisation ? Promotion ?? communication ?? marketing direct ? Distribution ?? supports à la vente Plan marketing Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CmonDirecteurMarketing N ? attendez pas d ? être grand pour cro? tre POSITIONNEMENT MARKETING - MIX Session des juin Groupe Bijouterie Joaillerie Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés C Rappel de l ? objectif Objectifs de la journée Approfondir l ? analyse de la compétitivité de l ? entreprise Finaliser le diagnostic marketing Entreprendre la segmentation du marché Déterminer le ciblage Positionner une o ?re Aujourd ? hui nous parlerons de votre entreprise et ferons le lien avec son marché Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CmonDirecteurMarketing N ? attendez pas d ? être grand pour cro? tre ère partie Compétitivité de l ? entreprise Groupe Bijouterie Joaillerie Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés C Compétitivité de l ? entreprise L ? analyse interne C ? est la phase clé qui fait le lien entre les opportunités du marché et la capacité de l ? entreprise d ? y répondre Face aux caractéristiques du marché il faut évaluer son potentiel d ? action en identi ?ant ses forces et ses faiblesses Analyser les ressources et les compétences de l ? entreprise Choisir parmi les di ?érents axes stratégiques issus de l ? attractivité du marché Faciliter l ? identi ?cation des modes de création de valeur Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CCompétitivité de l ? entreprise L ? analyse interne Rappel de l ? audit individuel CroissMaantcuerirteléadtiuvperdoudupirto dsuietct esurectceounrcecronnécerné Les enjeux Le portefeuille Avantage produit Maintien de la position Avantage prix Déclin Les avantages concurrentiels GENERATION Retrait EQUILIBREProduit N