Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

01 docx Cours n Introduction au brand content Le brand content contenu de marque est tout ce qu ? une entreprise va produire ou écrire au nom de la marque Il permet de communiquer en se démarquant des concurrents a ?n d ? attirer l ? attention des consomm

Cours n Introduction au brand content Le brand content contenu de marque est tout ce qu ? une entreprise va produire ou écrire au nom de la marque Il permet de communiquer en se démarquant des concurrents a ?n d ? attirer l ? attention des consommateurs Il permet de communiquer sur une marque tout en créant un lien une relation de con ?ance avec les prospects Une marque qui réalise des actions brand content obtient x d ? engagement qu ? avec une pub traditionnelle des consommateurs se souvienne des marques gr? ce au brand content Brand content Orienté sur la marque et des valeurs de l ? entreprise Storytellong Cours n - Creation de contenu Content marketing Orienté sur les produits et services Conversion de l ? internaute en client Création de contenu Périmètre du brand content Anecdotique pas de stratégie contenu de mauvaise qualité manque de cohérence avec la marque court terme Opportuniste faire parler la marque en pro ?tant d ? un évènement marquant rencontre avec un artiste Tactique résoudre un problème à un moment donné contrer un concurrent CStratégique stratégie éditoriale adéquation avec l ? identité de la marque Publicité médias extérieurs contraintes fortes coûts importants rigidité dans le contenu Utilisation de logiciels ad blocking Le brand content permet de créer du contenu moins intrusif en racontant une histoire originale créer un lien avec le consommateur Les marques deviennent des médias à part entière Elles permettent de produire et di ?user leurs propres contenus à moindre coût Les formes d ? expression en brand content Contenu lié au produit Contenu exprimé par les consommateurs Contenus éditoriaux relationnels sociaux publicitaire etc Cours n - Net ix Plateforme streaming pour les séries et ?lms créer en au départ l ? entreprise permettait de louer et d ? acheter des DVD à domicile Création d ? un lien avec les prospects tweets humoristiques se moquent d ? eux-mêmes autodérision avec majoritairement du contenu vidéo format innovants de communication réaction rapide avec leur audience création de produits dérivés box pour certaines séries livres etc innovation avec les séries interactives utilisation de bots interactifs en messageries facebook entrer dans les coulisses des séries sur Instagram Faire parler des séries avec une touche d ? humour proposer du contenu innovant contenu pertinent avec leur audience Fort engagement sur leurs publications avec notamment du contenu vidéo détournement de contenus de la marque notamment avec le détournement des sous-titres de scènes mythiques usage de l ? humour association du digital et de la communication classique Promotion sélective sur certains contenus réponses des CM sur les réseaux Twitter prix Fonctions et objectifs du brand content stratégique Établir une relation de con ?ance avec sa cible être présent et entretenir la relation Ancrer la marque dans une culture CExercer des missions d ? intérêt général des actions humanitaires Ex Lush Inbound marketing Gr? ce au contenu on fait venir le client à soi Construire Cours n Les étapes clefs pour construire une stratégie de brand