Brouillant d x27 essayer copie 1
Introduction Aujourd ? hui pour maintenir la demande et conquérir le marché aussi qu ? a ?ronter la concurrence qui devient jour après jour plus forte et plus agressive en s ? appuyant sur ses points de force et pression beaucoup des entreprises ont compris qu ? ils ne doivent pas seulement prendre des décisions en terme de politique de prix distribution et production mais aussi en terme d ? image de marque donc ils ont eu tendance d ? investir dans leur propre image de marque De ce fait l ? entreprise cherche à appliquer une image sur soit qui lui permettra non seulement de se démarquer de la concurrence et préserver son identité sur le marché mais aussi de graver une image favorable au niveau des esprits des gens basée sur la qualité et les avantages o ?ertes par ses produits a ?n de les ?déliser et consolider sa relation avec eux Parfois positionner le mieux son image de marque représente la seul débouche potentielle si l ? entreprise veut survivre et préserver son identité dans un environnement dynamique di ?cile à prévoir ses changements Ce qui est aussi important à le conna? tre c ? est que cette solution ne sera pas toujours aussi simple à impliquer comme souhaité et elle n ? atteindra pas à chaque fois les objectifs désirés Cela nous a mené à poser la problématique suivante Quel est l ? e ?et du positionnement sur l ? image de marque de SAIDAL CChapitre I généralités sur le marketing pharmaceutique Section du marketing au marketing pharmaceutique dé ?nition de marketing Le mot marketing est riche en termes de dé ?nitions vu que depuis son émergence plusieurs dé ?nitions lui ont été attribuées que nous aborderons comme suit Commençant par le livre Larousse qui a dé ?ni le marketing comme Ensemble des actions qui ont pour objet de conna? tre de prévoir et éventuellement de stimuler les besoins des consommateurs à l'égard des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés ? ? www larousse fr consulté le à On trouve qu ? il y a également des économistes et professeurs en marketing ainsi que des organisations qui ont contribuer à l ? identi ?cation du marketing Par exemple Philip Kotler Kevin Keller Delphine Manceau Aurélie Hemonnet disent que Le marketing est le processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoin et ce qu ? ils désirent ce processus consiste à créer o ?rir et échanger avec autrui des produits et des services de valeur ? Philip kotler marketing management édition Pearson France page Selon Claude Demeure le marketing c ? est consulter le consommateur et de manière plus générale le marché avant de prendre toute décision et d ? entreprendre toute action commerciale ? C Claude Demeure aide-mémoire édition Dunod Paris page Jacques LendrevieL et julien lévy dans leur livre Mercator ?? Théories et nouvelles pratiques du marketing ont choisi
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Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Aucune attribution requise- Détails
- Publié le Mai 10, 2022
- Catégorie Marketing
- Langue French
- Taille du fichier 28kB