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pb 1 Revue Marocaine de Gestion et d ? Economie Vol N Janvier ?? Juin DÉMARCHE MARKETING TERRITORIAL POUR PROMOUVOIR LA PROVINCE DE LARACHE LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION TERRITORIALE Par Souad AILLI Enseignante- chercheuse Faculté des Sciences Juridiques

Revue Marocaine de Gestion et d ? Economie Vol N Janvier ?? Juin DÉMARCHE MARKETING TERRITORIAL POUR PROMOUVOIR LA PROVINCE DE LARACHE LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION TERRITORIALE Par Souad AILLI Enseignante- chercheuse Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales- Meknès Résumé Dans un pays en développement comme le Maroc la conscience de l ? importance d ? une démarche marketing territorial ne fait pas défaut mais son application reste entravée par plusieurs contraintes Larache comme la quasi-totalité des provinces marocaines sou ?re de l ? absence d ? une stratégie marketing En se basant sur une approche exploratoire et managériale ce travail propose quelques éléments de ré exion sur la pertinence et la démarche du marketing territorial pour la province de Larache Disposant d ? une o ?re produit- territoire attrayante la province est appelée à investir davantage dans la politique de communication marketing a ?n de promouvoir ses avantages concurrentiels et de valoriser ses facteurs d ? attractivité Mots clés Communication territoriale - Marketing territorial - Province de Larache http revues imist ma journal RMGE ISSN - CRevue Marocaine de Gestion et d ? Economie Vol N Janvier ?? Juin INTRODUCTION À l ? ère de la mondialisation et de la concurrence accrue les territoires deviennent les principaux acteurs de leur développement Ils entrent en compétition et intensi ?ent leurs e ?orts a ?n d ? améliorer leur attractivité et d ? attirer les investissements les compétences de nouveaux habitants et des touristes A cette ?n ils utilisent le marketing et ses techniques Au Maroc depuis son engagement dans le processus de décentralisation au cours des années et surtout avec l ? annonce en du projet de la régionalisation avancée appara? t le souci d ? intégrer certaines villes marocaines dans la compétition nationale voire mondiale entre territoires À ce titre la ville de Larache à l ? instar d ? autres villes marocaines mérite d ? être promue au rang des villes attractives Cela nécessite une ré exion stratégique et le recours à une démarche de marketing territorial appropriée Cette dernière consiste à conna? tre les besoins et les attentes de la cible investisseurs habitants touristes ? a ?n de concevoir et de développer une o ?re compétitive permettant d ? attirer ces acteurs dans le territoire province et de les y maintenir Cela implique la dé ?nition d ? un positionnement adéquat pour la province et l ? élaboration d ? une image de marque à travers une politique de communication e ?cace Ce travail propose quelques éléments de ré exion sur la pertinence et la démarche d ? application du marketing territorial à la province de Larache surtout que celle-ci dispose d ? une o ?re produit-territoire attrayante L ? objectif est d ? établir un diagnostic stratégique de la ville a ?n de mettre en lumière les facteurs clés de succès qui augmentent l ? attractivité de la ville et sur lesquels elle peut communiquer Ce diagnostic permettra de concevoir une stratégie marketing qui