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politique produit 1 POLITIQUE DE PRODUIT SERIE N PLAN DE LA SERIE INTRODUCTION AU COURS CHAPITRE I LE CONCEPT DU PRODUIT I ?? QU ? EST-CE QU ? UN PRODUIT ?? Dé ?nition ?? Composantes du produit II ?? CLASSIFICATIONS DES PRODUITS ?? Distinction par nature

POLITIQUE DE PRODUIT SERIE N PLAN DE LA SERIE INTRODUCTION AU COURS CHAPITRE I LE CONCEPT DU PRODUIT I ?? QU ? EST-CE QU ? UN PRODUIT ?? Dé ?nition ?? Composantes du produit II ?? CLASSIFICATIONS DES PRODUITS ?? Distinction par nature ?? Distinction fondée sur le comportement du consommateur III ?? CODIFICATION DES PRODUITS TS MARKETING CYCLE I SERIE G PROPRIETE CNEPD ? Page CIV ?? CYCLE DE VIE D ? UN PRODUIT - Phase de conception et de recherche - Phase de lancement - Phase de croissance - Phase de maturité - Phase de déclin TS MARKETING CYCLE I SERIE G PROPRIETE CNEPD ? Page CINTRODUCTION AU COURS La variation Produit ? est l ? une des quatre variables du marketing MIX Dans l ? optique de l ? o ?re le produit constitue l ? élément majeur par lequel une entreprise attire et retient le consommateur La gestion d ? un produit couvre trois séquences successives Création du produit mise sur le marché lutte face à la concurrence La gestion d ? un produit s ? apparente à un combat pour la vie chaque étape comporte de nouveaux risques qu ? il faut savoir gérer sous peine d ? élimination prématurée Le produit qui se dé ?nit comme la réponse à un besoin présente de multiples facettes qui constituent un véritable univers I ?? QU ? EST -CE QU ? UN PRODUIT CONTENU ?? Au sens étymologique c ? est le résultat d ? une production c ? est-à-dire ce qui est fabriqué En fait c ? est l ? aboutissement d ? un long et complexe processus de fabrication de vente et d ? achat o? peuvent intervenir le producteur le distributeur et le consommateur ou utilisateur - Dé ?nitions ?? Le produit est un bien ou un service résultant d ? une production et o ?ert sur un marché dans le but de satisfaire un ou des besoins ? ?? C ? est l ? ensemble des éléments matériels et immatériels que le consommateur cherche à se procurer par ce qu ? ils permettent de satisfaire ses besoins ? ?? Le produit est un potentiel de satisfactions ? TS MARKETING CYCLE I SERIE G PROPRIETE CNEPD ? Page C- Le produit est une combinaison d ? éléments matériels fonctionnels symboliques Il se caractérise par sa nature économique par sa place dans le processus de production et par sa durée de vie Le produits peuvent être regroupés en gammes de largeur et de profondeur variables ? - Composantes du produit ?? Caractéristiques physiques réelles ?? Le conditionnement et l ? emballage ?? Caractéristiques perçues par le consommateur symboliques ?? Le S A V Mode d ? emploi- installation- garantie etc ?? Le nom de marque- le logotype et l ? image de marque II ?? CLASSIFICATION DES PRODUITS ?? Distinction par nature a- Produits de consommation courante détruits à court terme ?? Alimentaires Lait ?? P? tes ?? Boissons ?? Légumes ? ?? Autres Produits