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article text 217096 1 10 20130422

African Sociological Review L ? adoption des produits cosmétiques par les consommateurs camerounais la forte incidence de la nouveauté perçue de l ? innovativité de l ? implication et des valeurs Darius Djoma Département Marketing de la Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de l ? Université de Ngaoundéré BP Cameroun Email dariusninon yaoo fr Victor Tsapi Département Marketing à la Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de l ? Université de NgaoundéréBP Cameroun A ?lié à Bordeaux Ecole de Management Intervenant à l ? Université Montesquieu Bordeaux IV et au Conservatoire National des Arts et Métiers France Résumé Cet article se propose d ? améliorer la compréhension de l ? in uence des variables individuelles et perceptuelles sur le processus de décision d ? achat d ? un produit nouveau par le consommateur puisque ces variables n ? ont pas le même comportement selon les types de consommateurs Une enquête con ?rmatoire menée auprès de consommateurs de produits cosmétiques au Cameroun montre que le type de nouveauté incrémentale ou radicale son utilité perçue et certaines variables individuelles l ? innovativité l ? implication et les valeurs jouent un rôle déterminant sur l ? adoption du nouveau produit cosmétique Des recommandations sont formulées pour améliorer la communication sur les nouveaux produits cosmétiques Mots clés adoption des produits cosmétiques consommateurs perception de la nouveauté méthodes d ? équations structurelles MES Abstract The objective of this research is to identify and understand individual and perceptual variables which could explain the decision process of purchasing a new product by the consumer since these variables do not have the same behavior among di ?erent types of consumers A con ?rmatory survey conducted among consumers of cosmetics in Cameroon shows that the type of innovation incremental or radical perceived usefulness and some individual variables innovativeness involvement and values play a signi ?cant role in the adoption of new cosmetic product Recommendations are made to improve communication on new cosmetics products Keywords adoption of cosmetics consumers perception of novelty methods of structural equation modeling SEM L ? adoption des produits cosmétiques par les consommateurs camerounais Introduction L ? innovation est un phénomène marquant de la plupart des économies de nos jours ce que résument W Shanklin et J Ryans par la boutade change is the only constant ? Les entreprises se battent pour développer leurs activités et doivent sans cesse innover pour assurer leur pérennité D P Cooper Seule l ? atteinte de cet objectif est de nature à satisfaire les attentes des di ?érents partenaires que sont actionnaires salariés et bien sûr les clients consommateurs L M Florès On peut penser que la prolifération des nouveautés ne concernerait que les économies avancées Or la mondialisation des économies rend di ?cile la réduction d ? un tel phénomène à la fois technologique psychologique et socioculturel N Daghfous et al uniquement aux pays développés Avec l ? avènement du village planétaire les modes de vie les habitudes de consommation les goûts et désirs et même