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Brief fil rouge BA Digital ?? Septembre BACHELOR DIGITAL MARKETING COMMUNICATION DOSSIER FIL ROUGE Analyse marketing d ? un produit de grande consommation Ce dossier FIL ROUGE est une première étape importante qui vise à b? tir vos compétences fondamental

BA Digital ?? Septembre BACHELOR DIGITAL MARKETING COMMUNICATION DOSSIER FIL ROUGE Analyse marketing d ? un produit de grande consommation Ce dossier FIL ROUGE est une première étape importante qui vise à b? tir vos compétences fondamentales en Marketing C ? est un travail d ? analyse à mener en groupe qui permettra de mettre en pratique les cours de ce er trimestre Le framework Audit ? en Annexe de ce brief synthétise l ? ensemble des questions clé que vous devrez vous poser OBJECTIFS ü Mobiliser et valider l ? ensemble des connaissances acquises lors des journées de cours de marketing du premier r trimestre ü Démontrer sa capacité à analyse la stratégie marketing d ? une o ?re écrit ü Démontrer sa capacité à exposer ses ides les argumenter et les défendre devant un jury d ? experts oral MÉTHODE Travail en autonomie et en groupe Toutes les initiatives seront les bienvenues Ce dossier FIL ROUGE est à mener en parallèle des cours de marketing jusqu ? en décembre et va vous permettre d ? appliquer tous les concepts et process qui y seront abordés COACHING Réponse à des questions précises en continu et si nécessaire par mail avec AnneCatherine Durroux jours de coaching en présentiel sont intégrés dans votre planning de cours les et Novembre BA Digital Règlement et Brie ?ng du Dossier Fil Rouge Septembre C LE BRIEF étapes Choix d ? une marque et validation le vendredi Septembre Travail en autonomie et en groupe sur mois Rendu du dossier écrit mercredi décembre Soutenance orale mercredi décembre GE Vous êtes invités à choisir sur le marché suisse de la bière une marque a ?n d ? en analyser la stratégie marketing Vous serez jugés non pas sur le fait de donner les bonnes réponses ? mais sur la ré exion que vous aurez conduite sa profondeur sa pertinence et sur votre bon sens Ne restez pas en surface et dépassez les simples constats Utilisez la méthode d ? enchainement des Pourquoi ? Il est attendu que vous preniez un maximum d ? initiatives Ex Réaliser un questionnaire consommateur contacter la marque mettre en place des veilles développer du matériel de présentation MISE EN GARDE Pour cette étude vous vous rendrez certainement physiquement dans des magasins Quelques mises en garde s ? imposent - soit vous vous présentez à l ? accueil du magasin en expliquant qui vous êtes et ce que vous voulez faire et obtenez l ? accord du magasin notamment si vous interviewez des consommateurs dans le magasin cet accord est absolument INDISPENSABLE car le magasin ne souhaite pas forcément que ses clients y soient dérangés - soit vous rentrez incognito mais dans ce cas vous ne faites que des relevés de linéaire en étant discrets ne sortez pas votre mètre ruban et surtout vous n ? interrogez pas les clients Une simple observation des clients hésitations manipulation des produits là encore discrète est possible LA STRUCTURE DU TRAVAIL ÉCRIT Vous trouverez ci-dessous une