Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Chapitre 1 la distribution definitions cles fonctions et acteurs

CHAPITRE LA DISTRIBUTION DÉFINITIONS CLÉS FONCTIONS ET ACTEURS Objectifs ?? Dé ?nir le concept de distribution ?? Comprendre des notions essentielles associées au concept de distribution ?? Comprendre l ? importance de la distribution notamment à travers l ? étude des fonctions remplies par le distributeur La distribution des dé ?nitions clés Voici quelques dé ?nitions très répandus sur la distribution ? Distribuer un produit c ? est l'amener au bon endroit en quantité su ?sante au bon moment et dans les meilleures conditions Cela nécessite un certain nombre d ? opérations qui sont assumées parfois par le producteur lui-même ou par des partenaires externes ? La distribution comprend donc un ensemble d ? opérations qui permettent d ? acheminer un produit de son lieu de production jusqu ? à sa mise à la disposition du consommateur ou de l ? utilisateur - Achat aux producteurs - Transport jusqu ? au distributeur consommateur - Regroupement des produits - Eclatement des produits - Stockage - Promotion du produit sur le lieu de vente - SAV ? Distribuer un produit service c'est donc l'amener au bon endroit au bon moment en quantité su ?sante avec le choix et les services nécessaires à sa vente éclatement des produits promotion SAV sa consommation et son entretien ? Mettre en place une politique de distribution consiste à choisir un réseau de distribution ainsi qu'un type de stratégie C Le marketing mix et la distribution La distribution est une variable du marketing mix au même titre que le produit le prix ou la communication La distribution Place est un P parmi d ? autres P Elle doit s ? intégrer dans le marketing mix de l ? entreprise Le choix d ? une politique de distribution doit être en cohérence avec les autres P En e ?et un produit positionné haut de gamme Politique produit Product sera vendu à un prix élevé voire très élevé politique prix Price soutenu par une publicité ciblée politique de communication Promotion et sera distribué par des spécialistes magasins spécialisés Politique de distribution Place Rappelons que les principales variables d'action marketing sont réparties dans les P de la façon suivante Product Produit Qualité Caractéristiques et options Marque Style Tailles Conditionnement Service après-vente Garantie Price Prix Tarif Remise Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit Promotion Communication Objectifs de la communication Contenu de la communication cible Promotion des ventes Publicité Force de vente Marketing direct Relations publiques Place Distribution Canaux de distribution Stratégie de distribution Points de vente Zones de chalandise Stocks et entrepô ts Assortiment Moyens de transport Figure Source https www creerentreprise fr les- p-du-marketing-mix-de ?nition C La distribution quelques remarques ? La distribution inclut la vente de produits mais aussi de services banque assurance tourisme ? ? La distribution n ? inclut pas automatiquement l ? existence de magasins physiques Citons par exemple vente de porte à porte vente à distance elle s ? appuie sur di ?érents moyens de communications catalogue téléphone téléachat internet vente en réseau vente