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Compagne marketing Mieux cibler les campagnes marketing CQu ? est ce qu ? une campagne marketing Une campagne marketing est en ensemble d ? actions plani ?ées utilisant un ou plusieurs canaux en vue d'obtenir une une transaction NeA pTaSosm fr bêaottOleea

Mieux cibler les campagnes marketing CQu ? est ce qu ? une campagne marketing Une campagne marketing est en ensemble d ? actions plani ?ées utilisant un ou plusieurs canaux en vue d'obtenir une une transaction NeA pTaSosm fr bêaottOleeacrst deousbPr rdeoixamu oa tni os n été NouveHauaycahteiz C ? Sur un marché donné des centaines de société s'a ?rontent pour conquérir les esprits et les portefeuilles d'un même groupe de consommateurs Des campagnes marketing de plusieurs millions de dh peuvent échouer à générer la réponse nécessaire pour créer du revenu ou même couvrir le coût de la campagne C ? Les consommateurs aujourd'hui ont de nombreux choix mais lorsqu'ils sont inondés par le marketing de masse dans leur bo? te aux lettres leur bo? te de réception d'e-mails par téléphone ils choisissent le plus souvent d'ignorer ces messages CAvec le développement d'un marketing plus personnalisé générant une segmentation à l'in ?ni les consommateurs s'attendent à des o ?res plus ciblées En d'autres termes la complexité des campagnes marketing et la di ?culté à atteindre des consommateurs réceptifs vont continuer à s'accro? tre CLes nouvelles compagnes Marketing ? Qui dois-je contacter ? Que dois-je o ?rir ? Quand dois-je faire l'o ?re ? Comment dois-je la faire CMarché incertain Clientèle bien ciblée C ? Trop d'idées pour communiquer avec un client ? Très peu de ressources budget agents ? pour tous les contacts voulus CDes milliards de combinaisons di ?érentes sont possibles ? L'ampleur des di ?érentes combinaisons nécessite une approche analytique pour trouver une solution optimale ? Des outils comme SPSS peuvent constituer un remède en utilisant les opérations techniques de recherche C ? Exemples Un client est confronté au maximum a de compagnes en même temps Un client ne reçoit jamais une o ?re pour l'investissement et pour le crédit en même temps Seuls les clients présentant le pro ?l des répondants seront contactés Un client n'est pas contacté deux fois successives au sujet du même produit CIdenti ?er les groupes cibles de la campagne CLes campagnes Multichannel augmentent le besoin de priorisation encore plus C ? ? ? ?