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Livre Blanc : Rédiger pour le web Du référencement à la vente : Optimisez votre

Livre Blanc : Rédiger pour le web Du référencement à la vente : Optimisez votre contenu 2014 Brioude Internet Des résultats maintenant et pour longtemps www.brioude-internet.fr  04.71.50.03.54  contact@brioude-internet.fr Blog : www.referencement-2000.com  Suivez-nous 2 Sommaire A propos de Brioude Internet .................................................................................................................. 4 Introduction ............................................................................................................................................. 6 1. Optimiser son contenu pour le référencement .............................................................................. 8 1.1. Le choix des mots-clés, le fondement de votre stratégie de référencement ......................... 8 1.2. L’approche « mots-clés », indispensable mais pas suffisante ............................................... 11 1.3. Une méthode de travail efficace pour bien exploiter ses mots-clés ..................................... 12 1.4. Quelques règles de rédaction optimisée pour le référencement ......................................... 13 La densité des mots-clés ............................................................................................................... 13 La priorité aux titres et sous-titres ................................................................................................ 13 Le principe de proéminence .......................................................................................................... 14 1.5. Une structure de contenu optimisée pour les moteurs ........................................................ 15 1.6. L’optimisation des balises Title et Meta ................................................................................ 16 La balise Title ................................................................................................................................. 16 La balise Meta Description ............................................................................................................ 16 La balise Meta Keywords ............................................................................................................... 17 2. L’animation éditoriale ................................................................................................................... 18 2.1. Mettre en avant son actualité ............................................................................................... 18 2.2. Créer de nouveaux contenus................................................................................................. 19 2.3. Mettre à jour son site ............................................................................................................ 19 2.4. Relation blogueur .................................................................................................................. 19 3 3. Les différents supports web .......................................................................................................... 21 3.1. Les pages du site web ............................................................................................................ 21 La page d’accueil ........................................................................................................................... 22 Les pages de catégories ................................................................................................................. 23 Les pages produits ......................................................................................................................... 23 Les pages informatives .................................................................................................................. 24 3.2. Le blog ................................................................................................................................... 26 Créez une complicité avec vos lecteurs ......................................................................................... 26 Fidélisez vos lecteurs ..................................................................................................................... 26 3.3. La newsletter ......................................................................................................................... 27 4. Les techniques à proscrire ............................................................................................................. 28 Les pages satellites ........................................................................................................................ 28 Le cloaking ..................................................................................................................................... 28 Le texte caché ................................................................................................................................ 29 La duplication de contenu ............................................................................................................. 29 La répétition abusive des mots-clés .............................................................................................. 29 Conclusion ............................................................................................................................................. 30 4 A propos de Brioude Internet Société fondée en 1998, nous sommes les précurseurs dans le domaine du référencement naturel. Notre rôle A travers chaque étape, nous vous conseillons et vous accompagnons dans la mise en place de votre stratégie webmarketing Nos métiers Vous rendre visible sur le web : - Consultant webmarketing : Après une analyse du marché et des indicateurs de performance de votre site, le consultant webmarketing définit et organise la stratégie à mettre en place autour de vos objectifs. En relation étroite avec les équipes internes et en veille sur son métier, le consultant webmarketing est votre partenaire conseil. - Refonte de site internet : Vous envisagez la refonte de votre site internet ? Il est nécessaire de penser également dès à présent à votre stratégie webmarketing. Nous vous accompagnons avant, pendant et après votre projet de refonte de votre site internet. Vous apporter un trafic de qualité : - Référencement naturel : En moyenne, un tiers du trafic d’un site provient des moteurs de recherche. Investir sur votre visibilité naturelle est un incontournable pour soutenir durablement votre activité. - Stratégie éditoriale : Se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes, transformer ses visiteurs en clients… Atteindre ces différents objectifs nécessite de tenir compte de deux « cibles » : les internautes et les moteurs de recherche. - Stratégie de linking : Le linking est un des piliers du référencement naturel. Nous vous conseillons et intervenons pour décupler la capacité de positionnement de votre site. 5 - Publicité en ligne : La publicité en ligne est une solution accessible qui permet une visibilité immédiate. Elle constitue aussi une part très importante des investissements sur internet. Le ciblage, la maîtrise des coûts et le suivi précis et régulier des résultats des campagnes sont déterminants pour améliorer le retour sur investissement. Nous vous accompagnons sur différentes plateformes publicitaires : Google Adwords, Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads… Vous générer contacts et ventes : - Suivi de performance Google Analytics : Il est crucial d’identifier les informations stratégiques concernant la performance de votre site. Aucun pilotage d’activité n’est possible sans indicateurs. Ces indicateurs vous permettront d’identifier des pistes d’amélioration (contenus, navigation…) pour augmenter vos ventes. - Comparateurs de prix : Reliés aux bases de données produits, les comparateurs de prix sont déterminants dans le processus d’achat. Ils vous permettent d’apporter une visibilité totale à l’ensemble de votre catalogue. Ils vous donnent un accès immédiat et ciblé auprès de votre marché tout en maîtrisant vos dépenses. - Places de marché : Les places de marché sont les sites bénéficiant de la plus grande visibilité nationale. Elles vous permettent d’apporter une visibilité totale à vos produits phares. A contrario des comparateurs de prix, elles vous permettent de ne pas prendre de risque, car vous payez uniquement lorsque vous effectuez une vente. - Ergonomie et design : Optimiser vos investissements publicitaires, c’est essentiel, mais vous devez aussi vous assurer que le taux de transformation de votre site est optimum. Ne passez pas à côté des modifications de votre site qui vont améliorer votre taux de transformation et votre retour sur investissement. Fidéliser votre portefeuille clients : - Réseaux sociaux : Votre consultant vous aide à mettre en place une démarche structurée pour faire des médias sociaux de véritables supports de communication interactifs et efficaces. Il vous permet de fédérer des internautes autour d’un intérêt commun ou simplement d’interagir en direct avec vos clients. - E-mailing : L’e-mailing est une technique éprouvée de fidélisation qui vous permet d’exploiter votre base de données pour inciter vos clients à revenir encore et encore. - Relation blogueur : Fidéliser ses clients et travailler la notoriété de votre marque. Afin de contribuer à cela, il est très important d’établir un partenariat durable avec des partenaires influents (blogueurs, sites) dans le secteur d’activité de votre entreprise. Nous vous accompagnons à l’élaboration de votre stratégie de relation blogueur. 6 Introduction Se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes, transformer ses visiteurs en clients... autant de questions qui préoccupent la plupart des propriétaires de sites. Or, atteindre ces différents objectifs nécessite de tenir compte de deux « cibles » : les internautes et les moteurs de recherche. Des cibles qui ont longtemps eu des exigences bien différentes, ce qui rendait le travail des webmasters particulièrement compliqué. On le sait depuis longtemps, l’éditorial est la base de toute stratégie de référencement. Pourquoi ? Parce que c’est en grande partie dans le contenu d’un site que les moteurs de recherche vont chercher les fameux mots-clés sur lesquels ils pourront indexer le site. Cette donnée a pu par le passé inciter les webmasters à mettre en place des contenus de mauvaise qualité, orientés moteurs de recherche et ne tenant pas compte des internautes. La fin d’une dualité Aujourd’hui, les choses ont beaucoup évolué : les algorithmes des moteurs de recherche se sont affinés, en tenant compte de l’intérêt des internautes. Ecrire pour les moteurs de recherche signifie de plus en plus écrire pour les internautes ! Prenons l’exemple de Google, moteur de recherche numéro un (il représente autour de 90 % des parts de marché en France). Son objectif est de rester le moteur de recherche de référence : il a besoin pour cela que les internautes continuent d’avoir confiance en ses résultats. Google cherche donc sans cesse à améliorer la pertinence de ses SERPs (pages de résultat) en améliorant son algorithme, de façon à faire remonter des pages qui répondent toujours mieux aux besoins des internautes. Si vous vous intéressez un peu au référencement, les termes « panda » et « pingouin » ne vous évoquent probablement pas seulement des animaux sympathiques. C’est aussi le nom de deux filtres mis en place par Google depuis quelques années pour améliorer ses SERPs : - Google Panda, première version en 2011. Ce filtre a été créé pour aider le moteur de recherche à éliminer les pages de piètre qualité, au premier rang desquelles se trouvent les pages des fermes de contenu. - Depuis sa première version en 2012, Google Penguin pénalise les sites sur-optimisés et présentant des backlinks peu qualitatifs. - En 2013, Google dévoile Hummingbird (Colibri) qui, contrairement à Penguin et Panda, n’est pas un filtre. Cette mise à jour n’a pas pour but d’infliger des pénalités, mais de rendre ses résultats les plus pertinents possibles. L’objectif principal est d’apporter des réponses approfondies sur des requêtes plus développées. - Enfin en 2014, Google Pigeon, qui lui a une influence sur les résultats géo-localisés. 7 C’en est donc bien fini des techniques de référencement black hat, il faut maintenant répondre aux attentes de vos internautes et leur proposer un site et un contenu de qualité. Alors oui, incontestablement, l’adage « content is king » (le contenu est roi) est plus vrai que jamais ! Lorsque l’on souhaite travailler le référencement naturel d’un site internet, il convient de prendre en compte 2 aspects : le « on-site » et le « off-site ». Le « on-site » qui va comprendre l’optimisation technique du site ainsi que le contenu éditorial et le « off-site » où l’on va travailler la popularité du site par la uploads/Marketing/ brioude-re-daction-web.pdf