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Construire la strategie marketing autour des marques fortes annee academique 2020 2021

ANNEE ACADEMIQUE - CONSTRUIRE LA STRATEGIE MARKETING AUTOUR DES MARQUES FORTES ENCADRE PAR M Ridallah BOUAZAMA PRESENTE PAR M Chientchinwinni Kan Drissa KONE CPLAN INTRODUCTION I QU ? EST CE QU ? UNE MARQUE ET A QUOI SERT ELLE II LE CAPITAL MARQUE III CONSTRUIRE LE CAPITAL MARQUE IV PILOTER LES MARQUES DANS LA DURÉE V CONCEVOIR L ? ARCHITECTURE DE MARQUE ET DU PORTEFEUILLE DE MARQUES CONCLUSION CINTRODUCTION Etant dé ?nie comme une unité économique juridiquement autonome dont la fonction principale est de produire des biens ou des services pour le marché une entreprise quelque soit taille reste perpétuellement à la recherche des besoins de sa clientèle cible a ?n de lui o ?rir le produit ou service adéquat De ce fait de nombreuses entreprises ont jugé bon de produire des marques a ?n d ? accroitre leurs notoriétés leurs images de marque et bien sûr accroitre le chi ?re d ? a ?aire Des lors Comment construire une stratégie marketing autour des marques fortes Notre travail consistera à répondre à cette question C QU ? EST CE QU ? UNE MARQUE ET A QUOI SERT ELLE C DÉFINITION D ? UNE MARQUE Une marque est un nom un terme un signe un symbole un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identi ?er les biens ou services et à les di ?érencier des concurrents ? La notion de marque recouvre des activités extrêmement hétérogènes depuis les biens tangibles les services les magasins jusqu ? aux lieux ou aux organisations l ? Unicef ou Médecins sans Frontières Même les grands chefs sont aujourd ? hui des marques C À QUOI SERVENT LES MARQUES La stratégie de marque constitue l ? une des priorités actuelles des politiques marketing car elles ? Permettent aux entreprises d ? adopter des prix plus élevés pour leurs produits ? favorisent la ?délité des clients et de se di ?érencier des concurrents ? attirent l ? attention des consommateurs et des analystes ?nanciers comme Google easyJet ou Red Bull C LES DIFFÉRENTS RÔLES DE LA MARQUE ? Au consommateur ??D ? identi ?er le fournisseur d ? un produit ou d ? un service ??De mémoriser et de faire le lien avec des expériences de consommation parallèles ou antérieures avec d ? autres produits signés de la même marque ??D ? associer des caractéristiques et des valeurs à un produit ??De favoriser l ? identi ?cation C ? POUR LES ENTREPRISES ? Facilite le suivi du produit et les opérations logistiques ? O ?re une protection légale ? Peut garantir un certain niveau de la demande gr? ce à la ?délité à la marque ? Créer des barrières à l ? entrée ? Constitue un avantage concurrentiel CLes stratégies de marque contribuent ainsi à la constitution d ? un avantage concurrentiel qui se renforce avec le temps et dont les avantages sont synthétisés comme suit ?? Forte performance perçue des produits ?? Forte ?délité des clients ?? Faible vulnérabilité aux opérations marketing des