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Lexique marketing FICHE CONSEIL numéro Lexique marketing A A B CI classi ?cation britannique des catégories socioprofessionnelles A cadre supérieur profession libérale B cadre moyen Cl employé Acceptabilité ou acceptance test d' vise à s'assurer que les c

FICHE CONSEIL numéro Lexique marketing A A B CI classi ?cation britannique des catégories socioprofessionnelles A cadre supérieur profession libérale B cadre moyen Cl employé Acceptabilité ou acceptance test d' vise à s'assurer que les caractéristiques du produit dans des conditions d'utilisation aussi voisines que possible de la réalité correspondent aux attentes de la clientèle indépendamment de son prix et des modalités de sa commercialisation A ?nité rapport exprimé en pourcentage ou en indice de l'audience d'une cible à l'audience totale d'un support d'une émission Utilisé en média planning cet indicateur met en évidence la proximité d'une population utile avec un support une émission A I O analyse des activités des intérêts et des opinions visant à détecter des styles de vie Aléatoire tirage procédure d'échantillonnage telle que chaque individu de la population a la même probabilité connue et non nulle d'être choisi pour faire partie de l'échantillon Animation maquette animée de spot publicitaire destinée à prétester un ?lm TV ou cinéma non ?nalisé Appariés échantillons deux échantillons appariés sont rendus comparables en recrutant leurs membres selon des critères jugés pertinents pour l'étude et en s'assurant que les répartitions sur ces critères sont les mêmes de l'un à l'autre Attitude Disposition favorable ou défavorable à l'égard d'un produit d'un service ou d'une organisation qui résulte de l'ensemble des composantes de la personnalité composantes a ?ectives émotions cognitives croyances et conatives comportements Audience ensemble des consommateurs d'un support presse radio cinéma ou télévision et donc susceptibles d'être exposés à un message publicitaire Audience moyenne terme générique d'indicateur d'audience de la radio et de la télévision Pour un moment déterminé spot écran émission tranche horaire c'est la moyenne arithmétique de l'audience des di ?érents instants mesurés selon l'unité de temps utilisé par l'enquête seconde minute quart d'heure Audience utile fraction de l'audience d'un média à laquelle s'adresse la compagne de publicité Elle est exprimée en nombre de personnes Audimat nom de l'étude d'audience foyer de la télévision qui a existé de à auprès d'un panel national de foyers équipés d'un audimètre En Médiamétrie a perfectionné le système en dotant les foyers d'audimètres à boutons-poussoirs qui permettent de mesurer l'audience individuelle cf Médiamat Par abus de langage Audimat est un terme générique désignant un système de mesure d'audience de la télévision Audimètre dispositif permettant d'enregistrer les di ?érentes opérations e ?ectuées sur un appareil audiovisuel téléviseur magnétoscope et susceptible de recevoir un certain nombre d'informations de la part des téléspectateurs L'audimètre est relié par ligne téléphonique à un ordinateur qui centralise les données ainsi recueillies Audimétrie automatique ou passive ensemble des techniques d'audimétrie individuelle recueillant de façon automatique des informations sur la présence des téléspectateurs Plusieurs systèmes sont actuellement à l'étude capteurs à ultrasons à infrarouge etc B Banque ou base de données ensemble d'informations organisées par thèmes et liaisons et susceptibles d'être consultées à la demande Baromètre étude destinée à suivre dans le temps des indicateurs sur des marchés entreprises marques et produits services etc Réalisée dans les mêmes conditions méthodologiques même