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Cours abeyr Cours Marketing de base Section B Année universitaire - CChapitre les fondamentaux du marketing Objectif comprendre le concept du marketing son évolution et sa ?nalité Plan Dé ?nitions du marketing Les optiques du marketing La place du marketi

Cours Marketing de base Section B Année universitaire - CChapitre les fondamentaux du marketing Objectif comprendre le concept du marketing son évolution et sa ?nalité Plan Dé ?nitions du marketing Les optiques du marketing La place du marketing dans l ? entreprise Les concepts clés du marketing Les di ?érentes facettes du marketing Les champs d ? application du marketing La démarche marketing CLe marketing est une discipline de gestion qui comprend un système de pensée d ? analyse et d ? action L ? objectif de ce premier chapitre est de décrire le système de pensée de préciser les fondements idéologiques du concept marketing et d ? en analyser les principales implications au plan du fonctionnement et de l ? organisation de l ? entreprise En tant que système d ? analyse le marketing se doit de comprendre les besoins des individus et des organisations en identi ?ant des marchés existants ou en imaginant des besoins non exprimes ou futurs En tant que système d ? action le marketing remplit un certain nombre de taches nécessaires au bon fonctionnement d ? une entreprise opérant dans une économie de marché basée sur l ? échange volontaire et concurrentiel Le marketing est une pratique consistant essentiellement à créer de la valeur pour les consommateurs et les actionnaires de l ? entreprise Les gestionnaires marketing doivent établir et entretenir des relations durables et rentables avec les consommateurs Ils doivent cerner leurs besoins et leurs désirs et tenter de satisfaire ceux-ci en proposant aux consommateurs les biens et les services qu ? ils veulent en ?xant des prix raisonnables et en choisissant un mode de communication et de distribution approprié Dé ?nition du marketing L ? Association canadienne du marketing indique que le marketing est un ensemble de pratiques commerciales conçues pour plani ?er et présenter les produits ou les services d ? une organisation de manière à développer des relations e ?caces avec ses clients ? État d'esprit d'une entreprise ou d'un organisme ou d'une personne qui s'impose de concevoir sa politique sa plani ?cation ses activités ses décisions dans la voie du progrès en tenant compte impérativement des attentes et des besoins des destinataires de ses biens ou de ses services Démarche qui anime complètement une entreprise oriente ses politiques et ses plani ?cations ses activités ses décisions a ?n de répondre d'une part aux attentes et aux besoins que l'entreprise aura identi ?és prévus suscités ou même créés des destinataires ?nals de ses biens ou de ses services vendus et d'autre part à l'intérêt des échelons intermédiaires éventuels de la distribution Ces Actions Constituent Le Plan De Marchéage Ou Marketing Mix Ou P Traditionnellement Elles Se Classent En Quatre Grandes Catégories ? Actions Ou Politiques Produits C ? Actions Ou Politiques Prix ? Actions Ou Politique De Distribution ? Actions Ou Politique De Communication Quelques dé ?nitions Dé ?nition de l ? ouvrage Mercator Le marketing est la stratégie d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in