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Cours de e marketing COURS DE E-MARKETING Enseignant chargé du cours M KONE SALIA CHARGE DE PROJETS CHEZ GAPP-MALI TEL Email saliangk yahoo fr CINTRODUCTION CHAPITRE I APERÇU SUR LE MARKETING DIGITAL A L ? HISTORIQUE DU MARKETING DIGITAL B L ? IMPORTANCE

COURS DE E-MARKETING Enseignant chargé du cours M KONE SALIA CHARGE DE PROJETS CHEZ GAPP-MALI TEL Email saliangk yahoo fr CINTRODUCTION CHAPITRE I APERÇU SUR LE MARKETING DIGITAL A L ? HISTORIQUE DU MARKETING DIGITAL B L ? IMPORTANCE DU MARKETING DIGITAL C LE POIDS DU DIGITAL DANS LE MONDE ET L ? ECONOMIE D LES OPPORTUNITES ET LES ENJEUX DU MARKETING DIGITAL CCHAPITRE II COMMENT DEFINIR UNE STRATEGIE DIGITALE A SPECIFICITES DU MARKETING DIGITAL B SE SITUER SUR LE WEB AFIN D ? ADAPTER SA STRATEGIE C LES LEVIERS DU MARKETING DIGITAL D STRUCTURER SA STRATEGIE DIGITALE CIntroduction ? Les personnes nées approximativement entre les années et début de l ? ère du numérique ont appris à s ? adapter et à comprendre l ? évolution des nouvelles technologies ? Aujourd ? hui les digitaux natives ? passent près de h par semaine soit h jour sur un ordinateur une tablette ou un Smartphone CIntroduction ? Avec le développement du Web les entreprises se sont trouvées dans l ? obligation de revoir leurs stratégies que ce soit en termes de canaux de distribution d ? organisation de marketing etc ? Certaines entreprises ont su comprendre et s ? adapter aux nouvelles technologies de l ? information et de la communication CIntroduction ? Un Français sur deux achète en ligne visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net recherche des évaluations de produits avant d ? acheter exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis Source Credoc la di ?usion des TIC dans la société française ? Le digital bouleverse les parcours d ? achat et le dialogue avec les marques et cette tendance devrait se poursuivre CIntroduction ? Le marketing digital apparu ces dernières années désigne l ? ensemble des techniques marketing qui utilisent les supports et canaux digitaux et le traitement de données Big data ? Il recouvre essentiellement les applications marketing liées à Internet webmarketing mais également celles liées aux téléphones mobiles tablettes géolocalisation et autres applications CIntroduction ? Parmi les caractéristiques ou éléments distinctifs du marketing digital on peut citer entre autres un marketing qui s ? e ?ectue en temps réel qui privilégie les économies d ? échelle un marketing qui utilise la donnée et le tracking big data un marketing souvent facturé à la performance un marketing mathématique et algorithmique source site ABC Net marketing dé ?nitions CIntroduction ? Pour désigner le e-marketing de nombreux termes sont utilisés notamment celui de digital marketing qui pourrait être traduit par marketing numérique ou marketing électronique Mais il est employé comme tel en français sous la forme de marketing digital ? CCHAPITRE I APERÇU A HISTORIQUE DU MARKETING DIGITAL ? Selon Christiane Waterschoot Le web est une technologie majeure du e siècle - ? Sa nature sa structure et son utilisation ont évolués au cours du temps et force est de constater que cette évolution a également profondément modi ?é nos pratiques commerciales et sociales ? ? Nous verrons son évolution du