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La stratégie de marque : La marque est un contrat qui doit générer la confiance

La stratégie de marque : La marque est un contrat qui doit générer la confiance, un contrat qui garantit universellement l’origine des produits et ses performances. Elle a d’autant plus d’importance lorsque l’achat est impliquant et le risque perçu élevé. La marque fait une promesse exclusive Bien que le terme puisse paraître flou, car trop générique, la stratégie de marque - aussi appelé stratégie de branding - revêt une définition précise que toute personne concernée par les problématiques commerce-marketing-stratégie peut connaître. En mots simples, la stratégie de marque englobe toutes les stratégies, axes et vecteurs mis en place pour créer l'univers de la marque et lui donner une vraie personnalité, une originalité aux yeux du consommateur potentiel. pourquoi ma marque plutôt qu'une autre ? Comment marquer les produits de l'entreprise ? Plusieurs stratégies sont possibles pour les entreprises pour marquer leurs produits tout en préservant leur capital-marque et le faisant prospérer. Ainsi une mauvaise stratégie de marque amène un oubli, à passer à côté du produit ou du service que vous vendez Les stratégies de marques L'architecture d'un portefeuille de marques détermine la façon dont une organisation différencie, structure et pilote ses marques les unes par rapport aux autres. La marque produit : Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique, et soutenu par une communication personnalisée, offrant un bénéfice unique au consommateur. La marque produit ne signe qu’un produit et véhicule un positionnement spécifique à celui-ci. On peut s’en séparer facilement, la marque produit permet des positionnements bien différenciés avec des produits spécialisés, la distribution multicanal des marques produits dépend de chaque canal. Exemple : Ariel, Badoit Marque – gamme : L’entreprise commercialise des produits sur un même marché. Cette stratégie consiste à associer sous un même nom et une même promesse, un ensemble de produits homogènes. La même nature de produits assure une cohérence dans la stratégie de marque. La marque- gamme résulte parfois d’une marque-produit sur laquelle, une fois bien installée sur le marché, on a pratiqué des extensions de gamme. Exmple : Findus, Lancôme La marque ombrelle : La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits très différents. Le positionnement de la marque ombrelle est plus large que celui de la marque produit.  La marque ombrelle bénéficie d’une caution apportée par la forte réputation de la marque mère  Son coût de développement est moins élevé  La vocation internationale des marques ombrelles a été démontrée à plusieurs reprises. Exemple: Thomson, Moulinex, Nike Marque – caution : La marque-caution donne son approbation à un ensemble large et diversifié de produits en couvrant un ensemble de marques. La promesse de la marque mère est tellement connue qu'elle sert d'appui à d'autres marques dont l'image est moins forte. La marque-caution (marque-mère) prend en charge la fonction garantie ; les fonctions de personnalisation et même la fonction ludique sont assurées par les marques-filles. Pour le lancement de notre nouveau produit “warm wear “ nous avons opter pour une stratégie de marque –produit , qui garantie un positionnement clair et précis de la nouvelle marque une bonne maitrise de risque On justifie notre choix par les éléments suivants : -nous proposons une nouvelle technologie moins connue au Maroc . -absence totale de la concurrence. -la cible ne connait pas le produit - le marché peut toujours régir négativement à ce produit - le budget communication dont on dispose. uploads/Marketing/ la-strategie-de-marque.pdf